Une catégorie qui joue encore pour gagner • Le livre de jouets


Par Mary Couzin, PDG et fondatrice du Chicago Toy & Game Group

Jeux de société reste un fort catégorie, même si ses ventes ne sont pas en hausse au rythme incroyable qu’ils ont été pendant des années. Les ventes mondiales et américaines de jeux et de casse-tête ont reculé de 1% l’année dernière, alors que les ventes globales de l’industrie du jouet ont diminué de 2%. le NPD Group.

Et malgré la perte des ventes de Toys “R” Us, les statistiques montrent que la catégorie des jeux est en plein essor. Les projets de jeux de table réussis ont permis de récolter 165,3 millions de dollars sur Kickstarter l’an dernier, en hausse de 20% par rapport à 2017, selon ICO Partners. Le nombre de projets de jeux de table financés avec succès est également passé de 2 105 à 2 336.

Les ventes de jeux de loisir aux États-Unis et au Canada ont totalisé 1,5 milliard de dollars l’an dernier, soit une baisse de 3% par rapport à l’année précédente, indique ICv2. Cette baisse est imputable à une baisse de 14% des jeux de collection, seule catégorie sur cinq à afficher une baisse des ventes. La croissance dans les quatre autres catégories a varié. Les jeux de cartes et de dés hobby, par exemple, sont restés inchangés, tandis que les jeux de rôle ont augmenté de 18%. Selon l’expert du secteur, Lutz Muller, les jeux de société représentent environ 10% des ventes de jouets dans le monde et constituent la catégorie affichant la croissance la plus rapide après l’apprentissage des jouets. L’Amérique du Nord et l’Europe représentent un sixième de la population mondiale et deux tiers de toutes les ventes de jeux de société.

Les numéros sont mis à part, de nouveaux cafés de jeux de société sont ouverts, les articles et les podcasts sur les jeux de société sont nombreux, et les conventions de jeux existantes se multiplient, tandis que de nouvelles conventions, tant locales que régionales, apparaissent chaque semaine. Les jeux de société se portent bien!

Je fais des reportages sur les tendances du jeu de table depuis de nombreuses années et cette année, je partage les principales tendances de la catégorie selon divers collègues expérimentés de ce segment de marché. Voici ce qu’ils avaient à dire.

Ray Adler, vice-président, responsable des jeux mondiaux, Mattel

Quelques éléments me viennent à l’esprit dans l’espace de jeu sur table. Le premier est que la rapidité de commercialisation compte. Certains des jeux les plus volumineux de la dernière année sont des articles qui ont rapidement capitalisé sur les tendances. Nous avons optimisé notre activité pour pouvoir avancer dans les 60 jours. La deuxième tendance que je constate est que les marques ont de l’importance et touchent les consommateurs. Alors que l’espace des jeux devient de plus en plus encombré, les jeux qui suscitent la confiance et l’amour des nouvelles innovations continuent à surperformer, tels que notre double face Uno Flip !, que nous avons lancée plus tôt cette année. Enfin, la façon dont les consommateurs découvrent les jeux continue de changer rapidement, ce qui signifie que la façon dont les spécialistes du marketing pensent de l’espace évolue avec lui, et il est toujours fascinant de voir ce que chacun fait pour percer.

David Norman, président de Goliath Games North America

Les consommateurs achètent des articles plus chers qui en valent la peine. "La peine" est une combinaison de nombreux facteurs dans les jeux, y compris [the consumer’s] expérience avec le jeu et la qualité des matériaux. Par exemple, nous avons enregistré une augmentation significative des ventes de nos jeux haut de gamme Sequence et Rummikub. Une deuxième tendance, qui touche tous les jouets et jeux, semble aller dans la direction opposée: la guerre des prix en ligne, 365 jours par an. Il semble que les prix baissent, tout le monde se compare, et personne ne veut cligner des yeux et augmenter son prix – folie! Une troisième tendance est l’innovation accrue. [I’d like to give] un message à la communauté des inventeurs pour son intérêt particulier pour les jeux. Au cours des deux dernières semaines, j’ai vu plus d’excellents produits que depuis longtemps.

Linda Schmidt, propriétaire de Cat and Mouse

Pour les enfants, les jeux coopératifs sont toujours le roi, mais nous recevons également beaucoup de demandes pour des jeux intégrant un apprentissage socio-émotionnel. Dans les jeux de société, nos clients se tournent vers les options intelligentes et intelligentes (telles que les noms de code et les concepts), tandis que les jeux de société grossiers ou offensants ont complètement échoué. Les jeux assez abstraits qui ont des éléments attrayants et qui peuvent être appréciés par les joueurs occasionnels ou amateurs sont toujours aussi forts. Cette année, Tiny Towns a été un excellent ajout à ce genre. Dungeon & Dragons de Hasbro est plus grand que jamais. Cependant, de nombreux adultes qui souhaitent jouer à des jeux de rôle ont du mal à trouver le temps. Nous constatons donc une demande pour des jeux qui racontent une histoire, mais qui sont plus faciles à apprendre et plus rapides à jouer. Pour beaucoup de nos clients, l’expérience partagée compte beaucoup plus que gagner!

Tony Serebriany, directeur des relations inventeurs et des ventes internationales, USAopoly

Les tendances actuelles dans l’industrie du jeu de société resteront probablement les mêmes au cours des deux prochaines années. Le financement participatif restera fort au fur et à mesure que le paysage de la vente au détail fluctue, mais plus encore pour les éditeurs de taille moyenne et de taille moyenne comme moyen de fournir des jeux directement aux fans. Les tendances du jeu sur mesure et modernisées connaîtront probablement une croissance à mesure que de plus en plus de personnes trouveront des moyens d’améliorer le jeu avec des expériences et des supports personnalisés. Les services de diffusion en direct, tels que Twitch, Instagram TV et Facebook Live, continueront à prospérer en tant que plates-formes de contenu et également en tant que moyen pour les éditeurs, les créateurs et les fans de partager, d’apprendre et de dialoguer. Story continuera à générer un large éventail de développement de jeux, comme dans les jeux d’aventure, les jeux d’évasion, les jeux de rôle, et les sorties à grande surface d’éditeurs de moyenne à grande taille. C’est une période passionnante pour faire partie de cette merveilleuse industrie!

Peggy Brown, présidente de Peggy Brown Creative

Les jeux de société sont toujours d’actualité et attirent de nouveaux éditeurs qui souhaitent participer à l’action. En raison de la densité de l’espace, tout le monde se débat pour trouver sa propre petite parcelle de terrain qui les sépare du peloton. Qu’il s’agisse d’adulte / banal, de préscolaire ou de jeux basés sur un thème de propriété sous licence toujours plus ésotérique ou un thème étrange, il semble qu’il reste encore plus de territoire à conquérir avec le bon élément. Alors que l’économie prospère pour ceux qui ont beaucoup d’argent, les gens ordinaires continuent de se débarrasser du revenu disponible. Les jeux nourrissent leur appétit pour des divertissements bon marché dans une grande variété de genres, offrant une interaction engageante hors de l’écran et une bonne entente à l’ancienne. Maintenant que l’année électorale approche, les fabricants et les détaillants deviendront probablement plus trépidants face aux changements tarifaires, à la politique commerciale et à la fiscalité, mais les jeux de société promettent de rester une activité solide pour le secteur et une valeur sûre pour les consommateurs.

Kim Vandenbroucke, inventeur et propriétaire de The Game Aisle

Bien que nous ayons toujours les règles faciles à suivre, les jeux promus par la télévision, le marché de masse voit de plus en plus de profondeur de jeu dans l’allée des jeux. La ligne de démarcation entre la spécialité et la masse continue de s’estomper avec la popularité des jeux de table. Les jeux favorables à la famille sont assez légers pour être compris par les jeunes joueurs, mais offrent suffisamment de stratégie pour intéresser les parents et les adolescents plus âgés. Roll-and-write sont super chauds. Nous allons en voir d’autres, avec de nombreuses extensions de lignes s’appuyant sur des lignes de jeu déjà populaires, telles que Kingdomino, Imperial Settlers et Patchwork. Beaucoup de roll-and-write incluent des règles pour jouer en solo. Les variantes de jeu en solo conviennent parfaitement aux consommateurs qui aiment les jeux mais n’ont ni le temps ni la souplesse nécessaires pour en réunir d’autres autour de la table. Enfin, les illustrations accrocheuses et les titres amusants sont des incontournables pour tous les jeux, du grand public aux petits Kickstarters.

Gridlock de Fat Brain Toys

Mark Carson, président et cofondateur de Fat Brain Toys

L’une des tendances intéressantes que je vois dans les jeux de société aujourd’hui est le jeu multigénérationnel. L’approche classique de la conception de jeux pour des groupes d’âge très restreints non seulement limite le marché, mais crée également des divisions au sein de la famille. Tout comme un enfant de 4 ans qui n’apprécie pas Trivial Pursuit, aucun adulte n’aime vraiment jouer à Candy Land. Mais nous voyons de plus en plus de concepts de jeu proposant un gameplay assez simple qu’un joueur de 6 ans peut apprécier, tout en possédant une profondeur de jeu que les frères et sœurs plus âgés, et même les parents, trouvent stimulante et engageante. En cette ère d’absorption de l’écran, rien n’est plus puissant que deux ou trois générations de famille réunies autour de la table de la cuisine pour jouer ensemble. Morphy et GridBlock sont deux exemples parfaits de cette tendance chez Fat Brain, qui offrent de nombreux défis pour les adultes de 6 ans.

Thomas Kaeppeler, président de Ravensburger North America

Aujourd’hui, les consommateurs recherchent l’évasion, la connexion et l’amusement, et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi, étant donné nos vies toujours bien remplies et souvent surchargées. Sur le plan des tendances, la nostalgie et le rétro sont toujours aussi d’actualité et propulsent les histoires et les personnages familiers d’un jeu sous licence immersif sur la liste des best-sellers. Les consommateurs recherchent également des activités dignes de leur temps, qu’il s’agisse d’un jeu de stratégie d’une heure ou d’un jeu de réflexion rapide. Tout comme la nostalgie établit un lien profond et nourrit la joie, les jeux qui importent resteront toujours à la mode. Par exemple, les jeux de réflexion offrant à la fois plaisir et apprentissage – ou des jeux permettant aux parents et aux enfants d’avoir un jeu ininterrompu – resteront à la longue pour l’industrie du jouet. La tendance la plus ancienne est celle des jeux, des puzzles et des jouets qui rassemblent les gens pour qu’ils se déconnectent des horaires et des écrans et se connectent les uns aux autres.

Steven Schoenmaekers, vice-président exécutif, Cartamundi

Digital Detox: Pour moi, c’est le moteur de la croissance de l’industrie du jeu vidéo. Il y a dix ans, nous étions inquiets de l’impact des smartphones et des jeux vidéo. C’est merveilleux de voir les millénaires et les familles se rassembler pour s’amuser – s’asseoir autour d’une table et jouer à des jeux. De plus en plus de gens choisissent la joie de manquer (JOMO) et choisissent délibérément de ne pas utiliser le numérique. [activities] en faveur d’expériences plus significatives. Les jeux sont d’une grande aide. Ces joueurs sont également de plus en plus à la recherche d’une expérience de jeu immersive innovante. L’impression numérique pourrait jouer un rôle important en créant un gameplay personnalisé et unique. Une dernière tendance que nous constatons est la rapidité de mise sur le marché. Le temps entre une idée et le lancement d’un jeu sur le marché s’est considérablement raccourci. La fabrication de jeux de société sur les principaux marchés mondiaux au niveau national est utile pour permettre à nos clients de saisir pleinement ces opportunités, souvent motivées par les tendances des médias sociaux.

Lisa Guili, directrice générale, Insights éducatifs

Les jeux de société eux-mêmes sont la tendance. Pourquoi? Parce que les jeux de société sont «le bon connecteur».

Ce n’est pas un phénomène nouveau, mais un phénomène que certains peuvent trouver remarquable en cette ère de numérisation excessive. «C’est ainsi que j’ai appris à jouer au poker grâce à mon grand-père», a déclaré notre directrice du développement de produits, Heather Weeks, lors de l’une de nos récentes discussions d’évaluation des jeux de société chez Educational Insights. Dans notre monde toujours actif, les parents ne quittent jamais vraiment le bureau, du moins d’un point de vue totalement présent. Les jeux de société, ne serait-ce que pour une courte période, permettent de créer des liens précieux et réels, essentiels dans toutes les relations familiales et amicales. À Educational Insights, nos catégories les plus populaires comprennent les jeux de développement des habiletés préscolaires, les jeux de réflexion et les jeux de fête conviviaux pour les familles. Nous avons constaté des augmentations dans chacun de ces domaines, car les jeux de société constituent le «réseau social» ultime pour toutes les générations.

Andrew Lupp, directeur des ventes, PSI Distribution

Alors qu’une surabondance de jeux continue de frapper le marché, trois tendances se dégagent. Premièrement, les joueurs passionnés affranchis semblent avoir recours aux jeux de style de vie qu’ils connaissent et jouent depuis longtemps – des jeux qui procurent un sentiment de nostalgie, de familiarité et d’appropriation avec moins de risque d’expérience négative pour chaque dollar dépensé. Deuxièmement, les jeux informatiques et les applications mobiles influent sur les tendances de la conception industrielle. En raison de leur familiarité avec les jeux sur console et les applications mobiles, les jeux qui intègrent un arc narratif narratif présentent des images et un nivellement incroyables et vous apprennent à jouer. en jouant sont accessibles et attrayants pour les nouveaux joueurs potentiels. Enfin, nous continuerons à assister à une recrudescence des jeux qui reposent sur l’imprévisibilité des interactions humaines et des intangibles mentaux, où un gameplay agréable repose sur la socialisation humaine, la connectivité, l’intuition, la sensibilité, la prise de conscience et la perception.

Angela Holstrom, directrice des ventes, MindWare

Trouver le juste équilibre entre suivre les tendances et maintenir les normes de notre marque est un objectif sur lequel nous sommes toujours concentrés sur MindWare. Heureusement, nous avons constaté que de nombreuses tendances récentes ont une place naturelle dans nos lignes. La catégorie des jeux coopératifs s’est avérée être constamment forte et, grâce à l’accent culturel mis sur la gentillesse et le développement socio-émotionnel, les jeux coopératifs de Peaceable Kingdom, une marque de MindWare, affichent une croissance impressionnante. Cela renforce notre philosophie selon laquelle «les enfants qui jouent bien ensemble jouent bien dans le monde». Nous constatons également une tendance à adopter des schémas de jeu classiques. MindWare est surtout connu pour Qwirkle et nous continuons d’élargir cette gamme – plus récemment avec Qwirkle Rummy. Le succès de cette marque gagnante, associé à une modification du rami classique, a largement dépassé nos attentes. Nous avons également constaté une croissance du nombre de jeux destinés aux adultes. Nous avons donc introduit la gamme Shenanigames, l’a réprimandé et créé une gamme de jeux que les joueurs adultes ne seront pas gênés d’apporter à la maison.

Wai Or, directeur général, Longshore Limited

Une tendance importante dans les jeux consiste à ramener les classiques: des jeux cultes, tels que Fireball Island, aux jeux de société, tels que 10 Days et Hare & Tortoise, aux enfants et aux jeux d’action, tels que Looping Louie, Lucky Ducks, Mr Bucket. , Pie Face, etc. Il existe une nouvelle génération de joueurs qui n’ont jamais essayé ces grands jeux et de nombreux parents jouent également à ces jeux classiques avec leurs enfants pour une expérience nostalgique. En Asie, la culture embrasse les jeux avec les amis et la famille, et nous assistons également à une augmentation similaire en ramenant des titres classiques.

Tanya Thompson, directrice, acquisition de produits mondiaux, jeux, Hasbro

Nous savons que les jeux réunissent des familles et des amis de tous âges et de toutes générations pour des interactions sociales amusantes et enrichissantes. Alors que les jeux axés sur le contenu sont populaires pour les adultes qui cherchent à rire ensemble, les Millennials jouent à des jeux classiques, tels que Jenga et Connect 4, dans des cafés et autres contextes sociaux. Des propriétés de divertissement, telles que Stranger Things, nous ont permis d’introduire de nouvelles versions de jeux traditionnels tout en créant des jeux comme Donjons & Dragons courant dominant. Les jeux d’action (jeux de société contenant des jouets) sont également très populaires pour les familles qui recherchent des jeux simples à comprendre leur permettant de passer du temps de qualité face à face ensemble. Notre objectif est de fournir systématiquement aux familles et aux amis des expériences de jeu non seulement amusantes, mais aussi amusantes à regarder et à partager. Nous surveillons et analysons en permanence les nouvelles tendances afin de déterminer comment nous pourrons les intégrer à l’avenir dans l’allée des jeux.


Une tendance non mentionnée est la discussion croissante sur le manque de diversité parmi les concepteurs de jeux. Sur ma liste de plus de 3 300 créateurs professionnels de jouets et de jeux professionnels indépendants, dont beaucoup assistent aux conférences ChiTAG Inventor & Innovation, environ 7% sont des femmes. Une étude réalisée auprès des 200 meilleurs concepteurs de société Board Game Geek a montré que seules 2,4% étaient des femmes et 4,1%, des hommes non blancs. Espérons que, dans un an, ces chiffres augmenteront et que nous ferons plus que simplement en parler.

Dans le passé, j’ai comparé le marché des jeux de société au marché de la gastronomie. Parfois, les fast-foods arrivent sur place, mais d’autres fois, vous souhaitez un dîner riche et expérimenté ou un dîner familial classique. C’est la même chose avec les jeux. Et maintenant, la vaste gamme de jeux de société sur le marché est presque écrasante: plus de 5 000 d’entre eux arrivent sur le marché chaque année. Du côté positif, comme pour la nourriture, les jeux de société ont plus d’expérience avec les autres et, chaque fois que de plus en plus de gens se rassemblent autour d’une table, nous découvrons que nous avons plus en commun qu’autre chose.

Mary Couzin est PDG et fondatrice du Chicago Toy & Game Group, dont la mission est de promouvoir l’importance du jeu en organisant des événements pour les consommateurs, la mode, les inventeurs et les médias, notamment le Chicago Toy & Game Fair, les conférences Inventor et Innovation, Toy & Game. Prix ​​de l’innovation, défilé PlayCHIC, défi de la jeune inventeur et plus.


Cet article a été initialement publié dans le numéro de juillet / août 2019 de le livre de jouet.

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