Tencent compte sur la croissance des franchises à l’étranger


La plus grande société chinoise de jeux et de médias sociaux explore des possibilités d’expansion agressive à l’étranger avec des plans pour une version mobile de la célèbre franchise Call of Duty. Les pressions réglementaires à la maison, entraînant des difficultés de vente, ont obligé la société à regarder ailleurs.

Selon un rapport publié par Bloomberg, la société élargira son réseau de marketing et de distribution pour lancer une version mobile du jeu de tir très populaire shoot-em-up aux États-Unis, en Europe et en Amérique latine.

Elle a déclaré qu’elle adaptait et tirait les leçons de son expérience dans le lancement d’Arena of Valor – une version occidentale du titre Honour of Kings, qui remporta un succès retentissant en Chine, mais causait des problèmes à la société lorsqu’elle exportait vers l’Ouest.

L’adaptation de Call of Duty reflète une nouvelle stratégie d’expansion internationale. Comme avec Arena of Valor, dans lequel la société a développé un jeu de manière native pour l’exportation, il existait des limitations importantes pour la société, comme l’avait écrit WARC plus tôt cette semaine.

L’expérience a mis en évidence un manque d’expertise dans des domaines clés tels que la distribution et la démographie des utilisateurs, ainsi qu’un décalage culturel entre les développeurs et les acteurs. Effectivement, Tencent a d’abord misé sur une transposition d’idées ayant fonctionné en Chine. Ils n’ont pas traduit comme prévu. En outre, en tant que propriétaire du principal réseau social chinois en Chine, WeChat, la société possédait un important canal de distribution mobile et pouvait gagner en efficacité. les plates-formes qui dominent ailleurs n’ont pas fait le même travail.

Bien que des rapports suggèrent que les luttes autour de Arena of Valor avaient conduit à la dissolution de ses équipes de marketing et de vente, Tencent conteste cela. Il envisage d’embaucher plus de développeurs pour son unité américaine.

En prenant Call of Duty, Tencent adapte un format déjà populaire pour mobile et s’en tient à ce qu’il a de mieux.

"Nous avons accumulé beaucoup d’expérience dans le développement de jeux mobiles dans le passé, et nous pensons que nous avons de bonnes chances d’exporter notre savoir-faire", a déclaré Vincent Gao, directeur du marketing international du groupe TiMi de Tencent, dans un entretien avec Bloomberg. Il a ajouté que la société cherchait à introduire plus de catégories avec des développeurs de jeux de premier plan à l’avenir.

La raison de l’expansion est le ralentissement de la croissance chez nous et les attentes des investisseurs à cet égard. De plus, la réglementation en Chine a commencé à frapper la société, qui produit un certain nombre de jeux de combat, alors qu’elle bloque le contenu que le gouvernement juge trop violent ou trop addictif pour les adolescents.

Tencent affirme avoir choisi Call of Duty d’Activision Blizzard, car il s’agit de l’une des franchises de jeux vidéo les plus vendues de tous les temps. Le jeu est encore à l’essai et la société n’a pas encore fixé de date de lancement. On ne sait pas encore comment les revenus seront partagés avec Activision Blizzard.

"Alors que Tencent s’était principalement concentré sur la Chine dans le passé, nous examinons maintenant le secteur des jeux avec une perspective beaucoup plus globale", a déclaré Gao.

Provenant de Bloomberg, WARC

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