Sous les projecteurs: Hyper Casual Games en Chine


Lorsque vous pensez au genre de jeu le plus populaire, vous pensez probablement à un jeu de tir à la première personne ou à un titre sportif comme FIFA.

Cependant, le genre de jeu sur mobile le plus populaire en Chine n’est ni l’un ni l’autre. Selon App Annie, les jeux hyper-occasionnels sont rapidement devenus l’un des genres de jeux les plus populaires en Chine.

Jouables instantanément et offrant aux joueurs des sessions de jeu rapides mais addictives, ils sont parfaits pour les joueurs en déplacement. L’interface utilisateur et les mécanismes de jeu ont tendance à être simplistes, et les jeux sont presque toujours gratuits, avec une petite taille de téléchargement, ce qui signifie qu’ils sont rapides à installer.

En Chine, les jeux hyper-occasionnels représentent désormais environ 30% des installations installées sur l’App Store d’Apple.

En janvier, le tableau des téléchargements les plus populaires sur iOS comptait 4 jeux hyper-décontractés, Crowd City prenant la deuxième place – la seule place étant refusée par le mastodonte PUBG.

Le meilleur graphique de téléchargement de janvier,
avec des jeux hyper occasionnels surlignés en rouge (source: AppAnnie).

Dans cet esprit, examinons ce qui a fait le succès des jeux hyper causaux en Chine.

Répondre à la demande du marché

Les jeux hyper occasionnels se concentrent sur la possibilité de rejouer et les sessions peuvent durer une minute à la fois. Ils ont le plus large attrait de tous les genres de jeux, leur donnant ainsi naturellement le public le plus large possible par rapport aux autres jeux.

Les données du marché montrent à quel point
d’une présence des jeux hyper-occasionnels ont (source: GNV).

La base de joueurs estimée pour les jeux hyper-occasionnels est de 401 millions, selon CNG. Cela signifierait que 66,4% de l’ensemble des joueurs de jeux mobiles chinois ont joué à un jeu très occasionnel.

Faibles coûts de développement

Le coût de développement d’un jeu hyper-casual est nettement inférieur à celui de tout autre genre de jeu mobile. Cela met les développeurs sur un pied d’égalité, qu’il s’agisse d’une équipe composée d’une seule personne ou de centaines de personnes.

Ce faible coût est principalement dû à l’absence de mécanique de jeu complexe, de conception et de graphisme simplifiés de l’interface utilisateur. Contrairement aux jeux plus sophistiqués ou complexes, l’hyper-occasionnel met l’accent sur le gameplay.

Une interface utilisateur non encombrée est un incontournable du genre hyper occasionnel, tant pour les joueurs que pour les développeurs.

Options de monétisation multiples

Lorsque l’argent supplémentaire n’est pas dépensé pour le développement, il peut être investi dans la commercialisation du jeu. Ceci est important, car les jeux hyper-occasionnels n’offrent généralement pas de monétisation in-app.

Au lieu de cela, les jeux hyper-occasionnels proposent des publicités in-app sous différentes formes. Cela reflète une tendance plus grande du marché mondial de la téléphonie mobile, avec 49% des développeurs d’applications utilisant des publicités intégrées comme leur seule stratégie de monétisation.

Applications utilisant la publicité intégrée pour monétiser
sont en augmentation (source: AppAnnie)

Les publicités interstitielles et les bannières sont considérées comme les stratégies les plus efficaces, car elles offrent un équilibre entre l’expérience utilisateur et les revenus générés par les publicités.

Une autre stratégie populaire est la vidéo récompensée. Un joueur regardera une courte vidéo et recevra des récompenses en jeu une fois terminé.

Cette approche répond à l’équilibre de l’expérience utilisateur et aux attentes de l’annonceur. Les joueurs adorent recevoir des contenus gratuits, qui peuvent devenir normalisés dans le cadre de l’expérience de jeu pour pouvoir regarder du contenu vidéo afin d’être récompensé.

Le contenu vidéo court est également idéal pour commercialiser le jeu lui-même en dehors de l’application.

Avec la popularité de Douyin en Chine (connu à l’ouest sous le nom de TikTok) en générant un contenu vidéo court répandu sur toutes les parties du marché de la téléphonie mobile, les développeurs d’applications peuvent souvent voir leur jeu devenir viral sur ces plateformes.

Un exemple d’utilisateur TikTok
faire une vidéo à partir d’un jeu mobile.

Comment vous pouvez en profiter

Malgré l’énorme popularité des jeux hyper-occasionnels en Chine, le marché laisse encore suffisamment de place aux nouveaux développeurs.

De nombreux jeux ont tendance à être des imitateurs les uns des autres et le marché manque d’innovation. Donc, si cela continue, les joueurs seront plus réticents à jouer à des jeux qu’ils ont déjà réellement joué, laissant ainsi la porte ouverte aux éditeurs qui peuvent apporter un facteur «X» au genre.

Plus important encore, il est presque impossible pour un éditeur non chinois d’entrer sur le marché sans un partenaire chinois bien informé pour le guider. Le lancement en Chine est extrêmement complexe, mais peut être tout aussi enrichissant s’il est effectué correctement.

Avoir le soutien d’experts locaux et une planification minutieuse vous aideront à éviter les erreurs courantes et les pièges qui peuvent survenir. qui placera votre jeu dans la meilleure position possible pour être le prochain grand succès sur le marché mobile chinois.

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