Profiter de la puissance de jeu mobile


Il y a deux décennies, en 1999, le Nokia 3310 se déchaînait sur le monde. On pourrait dire que cela signifiait que les téléphones portables n’étaient pas devenus une option agréable, mais faisaient partie intégrante de notre réalité quotidienne. un accessoire, une identité, et dernièrement, une légende. Quelque 126 millions de combinés ont été vendus. Selon le Rapport sur le développement des télécommunications dans le monde, 1999, le mobile était en train de devenir une «mini-industrie à part entière», d’une valeur d’environ 155 milliards de dollars. Avance rapide jusqu’à maintenant et ces chiffres semblent mignons. Les seules dépenses consacrées à la publicité mobile devraient atteindre 165,7 milliards de dollars cette année.

Tant de choses ont changé si rapidement, il est difficile de garder le rythme. Lors de la Semaine de la publicité à New York 2019, Stephen Lepitak, l’éditeur de The Drum, s’est assis à The Drum Arms avec AdColony et le who-who de la scène de la publicité mobile aux États-Unis, pour discuter de la suite des événements.

Le potentiel du mobile

Presque immédiatement, le directeur général de la marque d’AdColony, Jude O’Connor, a réfuté le sentiment même de regarder vers l’avenir, alors que de nombreuses marques n’utilisent même pas les «millions de capacités différentes déjà offertes par le mobile», ajoutant que 95% des Les propriétaires de marques n’ont jamais exploité le potentiel réel.

«Des choses simples comme l’haptique; le téléphone peut vibrer dans votre main pendant les moments forts de la vidéo, ou dans les annonces automobiles où la voiture roule en dehors de la route et fait tomber la poussière sur l’écran, l’utilisateur devant alors effacer cette saleté – faire de la vidéo une expérience passive à une expérience active. "

Le panel a convenu que malgré la présence d’un téléphone portable dans cinq milliards de poches dans le monde, les marques ne considèrent toujours pas le mobile comme un canal à part entière, contrairement aux médias plus traditionnels.

Adopter une approche omnicanal avec le mobile peut empêcher de créer des annonces interactives et dynamiques, plus attrayantes et offrant de meilleurs résultats, selon O’Connor.

Rahil Berani, vice-président de Digitas North America, explique que l’apathie est une «lacune dans le processus éducatif qui montre à quel point la téléphonie mobile peut être importante dans tout votre modèle médiatique». «C’est presque insondable", dit-il, " comprendre à quel point cela peut être important. Parce que vous allez commencer à voir des remontées progressives sur toutes sortes de métriques que vous souhaitez apporter à votre marque. "

Défis du marketing mobile

Et à qui la faute? «Malheureusement», dit Berani, «je pense que tout le monde, y compris l’agence, les marques elles-mêmes et le travail effectué par les fournisseurs, doit s’informer sur le fait que ces mesures et mesures sont ici, et vous allez voyez exactement ce que vous cherchez. "

Le pourcentage de fraudes est une mesure qui continue de frapper l’industrie des annonces mobiles. La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) estime que près de 30% de la publicité est invisible pour les consommateurs et touche environ 21 000 milliards d’annonces en ligne par an. Personne ne connaît vraiment l’ampleur réelle du problème, mais des estimations prudentes chiffrent le coût annuel pour les annonceurs à environ 34 milliards de dollars par an.

Les annonces interactives, selon les participants à la table ronde, sont un moyen de contourner le problème de la fraude publicitaire.

"Si c’est jouable, si c’est comme:" hé, j’ai un coup d’essayage de la boue qui est maintenant sur mon écran ". Okay, et bien devinez quoi? Vous venez maintenant d’éliminer les bots », ajoute Rob Rakowitz, responsable de l’initiative à l’Alliance mondiale pour des médias responsables de WFA. «C’est un moyen très intéressant d’avoir une vision humaine. Et c’est la chose entière. Si vous ne diffusez que des vidéos en fonction de la répartition entre celles-ci et leurs interactions, vous ne faites que combattre une bataille à une main. »

Le jeu mobile pour les masses

Le jeu, quant à lui, est un marché inexploité par de nombreuses grandes marques, malgré des jeux pour mobiles ne représentant que près de la moitié du marché mondial des jeux et des jeux pour mobiles offrant un environnement sécurisé de consommateurs très engagés et actifs.

"Tout le monde joue, non?" Demande Rakowitz. «Pourquoi les jeux ne sont-ils pas un véhicule de masse? Pourquoi est-ce que je ne lui accorde pas l’attention et ne l’investis pas, disant à mon agence créative "vous devez créer spécifiquement pour cet environnement"? Et cela revient essentiellement à une sorte de mandat et à une sorte de reconnaissance du fait que l’industrie lutte pour atteindre une masse environnements. C’est un moyen d’atteindre la masse. "

La publicité mobile représente aujourd’hui une industrie de nombreuses années devant elle. Les outils et les plates-formes existent en masse, en particulier dans les jeux. Pourtant, les services marketing ne font que prendre conscience de cette nouvelle réalité, selon tous les participants.

Quelles opportunités le jeu mobile intégré à l’application offre-t-il aux spécialistes du marketing? Selon M. Rakowitz, les spécialistes du marketing doivent prendre en compte la «règle de 3». Selon lui, «le jeu sur mobile donne aux marques une portée considérable, il génère de l’interactivité – et le jeu est un excellent moyen d’attirer à la fois l’attention et l’attention, et il nous permet en troisième lieu de sauter certains des problèmes endémiques du numérique, notamment la fraude publicitaire et la sécurité des marques. "

«Le consommateur de jeux est probablement le média le plus impliqué», déclare Berani. «Les utilisateurs du jeu mobile sont actifs, engagés, désireux et disposés à utiliser des publicités récompensées pour tirer le meilleur parti de l’environnement de jeu. "

On ne peut toutefois s’empêcher de se demander ce que le Nokia 3310 penserait de tout cela. Si l’on considère aujourd’hui le jeu mobile comme une itération évolutive d’un jeu primitif comme Snake, il est renversant de voir à quel point nous sommes arrivés et de nous demander où nous irons éventuellement.