Pourquoi les Advergames peuvent être dominants sur les médias sociaux. Leçons de Popsockets



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Popsockets, qui fabrique ces appareils très utiles qui utilisent une poignée extensible et pliable et qui nous aident à éviter l’enchevêtrement des cordons et la chute de nos téléphones, a lancé un nouvel advergame sur Facebook dans le cadre de sa campagne «Swappable PopGrips». Bien qu’il s’agisse en définitive d’un simple jeu de concentration, son attrait visuel est considérable et il a été très réussi.

Capture d’écran du jeu Popsockets "Swappable Sockets" (mobile)

Voix basse

Avant d’expliquer ce qui a fait le succès du jeu Popsockets, je dois avouer que j’apprécie toujours le sujet des advergames lorsque j’enseigne aux étudiants et que c’est un bon moyen pour les marques de se sortir d’un environnement promotionnel encombré. La raison est assez simple: à une époque où l’adblocage ou le saut de session sont devenus monnaie courante, les advergames sont un contexte rare dans lequel une majorité substantielle des consommateurs d’aujourd’hui aiment encore voir les publicités. Même dans l’environnement très stimulant des médias sociaux, les advergames présentent des avantages assez uniques:

Une attention accrue – une fois que quelqu’un joue le jeu, l’annonceur a toute son attention. Ce n’est pas comme la télévision où l’on peut s’écarter du message publicitaire, la publicité est un élément clé du contenu.

Engagement élevé – Beaucoup de gens aiment jouer à des jeux et en éprouvent beaucoup de satisfaction. En conséquence, un engagement élevé par rapport à d’autres publicités est non seulement possible, mais

Capacité à toucher une population jeune – il est notoirement difficile d’atteindre les jeunes hommes via les médias traditionnels tels que les journaux ou la télévision, mais nombre d’entre eux, ainsi que les jeunes advergames de la génération Z millénaire et de l’amour de la génération Z

Durée d’exposition – comme mentionné ci-dessus, la plupart des joueurs apprécient réellement cette expérience et, s’il s’agit d’un jeu créatif et divertissant, ils risquent de passer beaucoup de temps à jouer.

Ce qui est génial avec la campagne «Swappable PopGrips», c’est que ses concepteurs ont clairement compris comment tirer parti de ces avantages et ont conçu un jeu particulièrement efficace compte tenu du contexte, que ce soit au format mobile ou sur un ordinateur portable. Développés par Undertone, les spécialistes de la stratégie de marque digitale synchronisée multiplate-forme illustrent une annonce ludique interactive utilisant un format spécifique appelé annonces Facebook jouables pour permettre aux utilisateurs de s’engager dans la création de manière innovante et mémorable. Facebook a donné à Undertone un accès rapide à la participation aux tests bêta de ce format innovant. Comme le montre la vidéo ci-dessus, le jeu permet aux utilisateurs de tester leurs compétences et de jouer à un jeu de correspondance pour trouver le motif Tops échangeables.

Jon Mottel de Undertone

Voix basse

Selon Jon Mottel, directeur de la stratégie sociale d’Undertone, la société a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe média de Popsockets pour identifier deux segments cibles clés: 1) les «roadies régionaux» qui comptent entre 25 et 49 hommes férus de technologie; et 2) les mères du millénaire. Grâce aux outils d’analyse disponibles sur Facebook, la campagne a été couronnée de succès, comme en témoignent les principaux résultats suivants:

  • Le nombre total de rappels d’annonces estimés par rapport à la campagne est de 56% supérieur au repère d’Undertone.
  • Une moyenne de 5,3 interactions par utilisateur unique avec l’annonce lisible
  • Une expérience moyenne de 4h29 en publicité, 8 fois plus élevée que la moyenne

La possibilité de garder un consommateur impliqué dans une publicité / un jeu pendant en moyenne quatre minutes et demie de nos jours est plutôt remarquable, en particulier lorsque le jeu illustre de manière colorée le produit lui-même – le Swappable Popgrip. Il convient également de noter que le consommateur reçoit un coupon lorsqu’il termine le jeu avec succès.

Coupon à la fin du jeu

Voix basse

J’ai demandé à Mottel quelles étaient les raisons pour lesquelles le jeu était relativement simple et il a indiqué que cela avait été fait intentionnellement, en déclarant: «Nous avons simplifié le jeu et l’avons centré sur les impressions dans la nouvelle gamme de produits. L’utilisateur se concentre sur la correspondance, mais passe également du temps à explorer la nouvelle collection d’impressions au cours du processus. cela crée une notoriété de manière ludique! ”

J’ai demandé à Sukki Yoon, professeur de marketing au College of Business de la Bryant University et expert en nouvelles technologies publicitaires, son opinion sur le jeu. Il a eu une réaction très positive en affirmant:

«Il est clair que l’advergame Facebook« Swappable PopGrips »est un bon exemple de la manière dont l’advergame améliore subtilement mais sûrement la notoriété de la marque. Lorsqu’ils retournent des motifs abstraits pour faire correspondre les paires de PopSockets faces cachées, les joueurs sont particulièrement attentifs et cherchent avant tout à déterminer l’identité des faces cachées. Les joueurs, attirés par une attention accrue, sont accidentellement exposés au produit de manière répétée. Dans ces conditions, les ressources cognitives des joueurs sont limitées car ils sont en train d’exécuter la tâche principale de mise en correspondance de la mémoire. Il est intéressant de noter que, lorsque les joueurs sont chargés cognitivement, leurs mécanismes de défense psychologique ont peu de chances d’intervenir, de sorte que le simple fait de percevoir le stimulus – divers clichés de PopSockets sur des produits – peut directement porter un jugement sur la marque. En ce sens, les produits intégrés dans un jeu de match font partie des rares endroits qui reçoivent toute l’attention du consommateur non armé psychologiquement. "

Rester concentré sur le produit est clairement la clé du succès et, bien que les mesures de résultats décrites ci-dessus soient plus en amont, on peut être presque certain que la forte augmentation de la notoriété et des résultats se traduira par des ventes en aval. Undertone’s Mottel souligne également l’importance de faire correspondre le jeu à l’environnement:

«Le jeu est une verticale extrêmement populaire sur Facebook; Les utilisateurs viennent principalement sur la plate-forme pour se divertir. Nous étions donc convaincus qu’une expérience ludique serait performante dans cet environnement. De plus, le jeu est particulièrement important pour le public cible de PopSockets, composé d’utilisateurs jeunes et férus de technologie. Nous avons donc pensé que l’alignement sur l’environnement dans lequel il vivait et le public que nous essayions de joindre était fort. Le plaisir et la convivialité de la création de la marque et du produit ne manqueront pas de faire écho auprès du public, en particulier sur mobile, car ce produit est un accessoire pour les smartphones. ”

En fin de compte, je pense que les «Popgrips échangeables» resteront dans les mémoires comme un jeu novateur et efficace qui, bien que de format simple, capitalisait sur une connaissance complexe du comportement du consommateur pour obtenir des résultats positifs.

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Popsockets, qui fabrique ces appareils très utiles qui utilisent une poignée extensible et pliable et qui nous aident à éviter l’enchevêtrement des cordons et la chute de nos téléphones, a lancé un nouvel advergame sur Facebook dans le cadre de sa campagne «Swappable PopGrips». Bien qu’il s’agisse en définitive d’un simple jeu de concentration, son attrait visuel est considérable et il a été très réussi.

Capture d’écran du jeu Popsockets "Swappable Sockets" (mobile)

Voix basse

Avant d’expliquer ce qui a fait le succès du jeu Popsockets, je dois avouer que j’apprécie toujours le sujet des advergames lorsque j’enseigne aux étudiants et que c’est un bon moyen pour les marques de se sortir d’un environnement promotionnel encombré. La raison est assez simple: à une époque où l’adblocage ou le saut de session sont devenus monnaie courante, les advergames sont un contexte rare dans lequel une majorité substantielle des consommateurs d’aujourd’hui aiment encore voir les publicités. Même dans l’environnement très stimulant des médias sociaux, les advergames présentent des avantages assez uniques:

Une attention accrue – une fois que quelqu’un joue le jeu, l’annonceur a toute son attention. Ce n’est pas comme la télévision où l’on peut s’écarter du message publicitaire, la publicité est un élément clé du contenu.

Engagement élevé – Beaucoup de gens aiment jouer à des jeux et en éprouvent beaucoup de satisfaction. En conséquence, un engagement élevé par rapport à d’autres publicités est non seulement possible, mais

Capacité à toucher une population jeune – il est notoirement difficile d’atteindre les jeunes hommes via les médias traditionnels tels que les journaux ou la télévision, mais nombre d’entre eux, ainsi que les jeunes advergames de la génération Z millénaire et de l’amour de la génération Z

Durée d’exposition – comme mentionné ci-dessus, la plupart des joueurs apprécient réellement cette expérience et, s’il s’agit d’un jeu créatif et divertissant, ils risquent de passer beaucoup de temps à jouer.

Ce qui est génial avec la campagne «Swappable PopGrips», c’est que ses concepteurs ont clairement compris comment tirer parti de ces avantages et ont conçu un jeu particulièrement efficace compte tenu du contexte, que ce soit au format mobile ou sur un ordinateur portable. Développés par Undertone, les spécialistes de la stratégie de marque digitale synchronisée multiplate-forme illustrent une annonce ludique interactive utilisant un format spécifique appelé annonces Facebook jouables pour permettre aux utilisateurs de s’engager dans la création de manière innovante et mémorable. Facebook a donné à Undertone un accès rapide à la participation aux tests bêta de ce format innovant. Comme le montre la vidéo ci-dessus, le jeu permet aux utilisateurs de tester leurs compétences et de jouer à un jeu de correspondance pour trouver le motif Tops échangeables.

Jon Mottel de Undertone

Voix basse

Selon Jon Mottel, directeur de la stratégie sociale d’Undertone, la société a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe média de Popsockets pour identifier deux segments cibles clés: 1) les «roadies régionaux» qui comptent entre 25 et 49 hommes férus de technologie; et 2) les mères du millénaire. Grâce aux outils d’analyse disponibles sur Facebook, la campagne a été couronnée de succès, comme en témoignent les principaux résultats suivants:

  • Le nombre total de rappels d’annonces estimés par rapport à la campagne est de 56% supérieur au repère d’Undertone.
  • Une moyenne de 5,3 interactions par utilisateur unique avec l’annonce lisible
  • Une expérience moyenne de 4h29 en publicité, 8 fois plus élevée que la moyenne

La possibilité de garder un consommateur impliqué dans une publicité / un jeu pendant en moyenne quatre minutes et demie de nos jours est plutôt remarquable, en particulier lorsque le jeu illustre de manière colorée le produit lui-même – le Swappable Popgrip. Il convient également de noter que le consommateur reçoit un coupon lorsqu’il termine le jeu avec succès.

Coupon à la fin du jeu

Voix basse

J’ai demandé à Mottel quelles étaient les raisons pour lesquelles le jeu était relativement simple et il a indiqué que cela avait été fait intentionnellement, en déclarant: «Nous avons simplifié le jeu et l’avons centré sur les impressions dans la nouvelle gamme de produits. L’utilisateur se concentre sur la correspondance, mais passe également du temps à explorer la nouvelle collection d’impressions au cours du processus. cela crée une notoriété de manière ludique! ”

J’ai demandé à Sukki Yoon, professeur de marketing au College of Business de la Bryant University et expert en nouvelles technologies publicitaires, son opinion sur le jeu. Il a eu une réaction très positive en affirmant:

«Il est clair que l’advergame Facebook« Swappable PopGrips »est un bon exemple de la manière dont l’advergame améliore subtilement mais sûrement la notoriété de la marque. Lorsqu’ils retournent des motifs abstraits pour faire correspondre les paires de PopSockets faces cachées, les joueurs sont particulièrement attentifs et cherchent avant tout à déterminer l’identité des faces cachées. Les joueurs, attirés par une attention accrue, sont accidentellement exposés au produit de manière répétée. Dans ces conditions, les ressources cognitives des joueurs sont limitées car ils sont en train d’exécuter la tâche principale de mise en correspondance de la mémoire. Il est intéressant de noter que, lorsque les joueurs sont chargés cognitivement, leurs mécanismes de défense psychologique ont peu de chances d’intervenir, de sorte que le simple fait de percevoir le stimulus – divers clichés de PopSockets sur des produits – peut directement porter un jugement sur la marque. En ce sens, les produits intégrés dans un jeu de match font partie des rares endroits qui reçoivent toute l’attention du consommateur non armé psychologiquement. "

Rester concentré sur le produit est clairement la clé du succès et, bien que les mesures de résultats décrites ci-dessus soient plus en amont, on peut être presque certain que la forte augmentation de la notoriété et des résultats se traduira par des ventes en aval. Undertone’s Mottel souligne également l’importance de faire correspondre le jeu à l’environnement:

«Le jeu est une verticale extrêmement populaire sur Facebook; Les utilisateurs viennent principalement sur la plate-forme pour se divertir. Nous étions donc convaincus qu’une expérience ludique serait performante dans cet environnement. De plus, le jeu est particulièrement important pour le public cible de PopSockets, composé d’utilisateurs jeunes et férus de technologie. Nous avons donc pensé que l’alignement sur l’environnement dans lequel il vivait et le public que nous essayions de joindre était fort. Le plaisir et la convivialité de la création de la marque et du produit ne manqueront pas de faire écho auprès du public, en particulier sur mobile, car ce produit est un accessoire pour les smartphones. ”

En fin de compte, je pense que les «Popgrips échangeables» resteront dans les mémoires comme un jeu novateur et efficace qui, bien que de format simple, capitalisait sur une connaissance complexe du comportement du consommateur pour obtenir des résultats positifs.