Les méta-tendances qui façonneront les années 2020


MIDiA Predictions 2020CES, le grand salon annuel de la technologie grand public, est en cours à Las Vegas. Contrairement à la plupart des années précédentes, il y a eu peu de nouvelles annonces importantes. Cela est dû en grande partie au fait que nous atteignons un certain degré de maturité dans le paysage de la consommation, les grands nouveaux développements étant remplacés par des innovations plus petites et durables. Cela n’est nulle part mieux vu que dans les smartphones, où les fabricants tentent de convaincre les consommateurs que les modifications apportées à l’appareil photo représentent de véritables changements de paradigme dignes d’acheter un nouveau combiné. Il en va de même pour la musique en streaming, où les principaux services occidentaux ont peu vu de changement substantiel. Pourtant, un ralentissement de l’innovation technologique grand public ouvre souvent la voie à une accélération du changement commercial et culturel, alors que les entreprises et les créateurs commencent à saisir et à répondre au potentiel réel de la technologie à portée de main. Au début de la troisième décennie du millénaire, c’est là que se situent les marchés de contenu numérique. Voici les prévisions de MIDiA pour les méta-tendances qui façonneront le contenu et les médias dans les années 2020:

  • Saturation d’attention: Le grand appel de MIDiA au cours des dernières années a été que l’économie de l’attention atteindra un pic. C’est maintenant arrivé. Alors que nous entrons dans la troisième décennie du 21e siècle, cette conséquence involontaire de l’économie du contenu numérique entre dans sa prochaine phase. Nous sommes maintenant à l’ère de la saturation de l’attention, où chaque nouvelle minute de consommation gagnée se fait au détriment du temps de consommation ailleurs. Les jeux mobiles ont été les premiers touchés, et l’audio suivra, la radio perdant déjà des parts d’audience dans l’arène audio. La saturation de l’attention allait toujours être une fatalité. La question importante n’est pas de savoir pourquoi cela se produit, mais ce qui va suivre et quelles sont les bonnes stratégies pour survivre et prospérer dans ce monde d’après-pic. Mesurer le sentiment – plutôt que le temps et l’argent dépensés – apparaîtra comme la méthodologie pour mesurer le succès à l’ère de la saturation de l’attention.
  • Intégration verticale: Comme nous l’avons annoncé dans notre rapport de prévisions 2019, les majors technologiques doublent leurs services, par exemple Apple (toute une suite d’abonnements), Google (YouTube Music, YouTube Premium), Amazon (IMDb TV, musique financée par la publicité et Amazon Music HD). À long terme, une partie de cette tendance se traduira par l’acquisition par les grandes entreprises technologiques d’actifs médiatiques. Nous avons vu ce début en 2019 avec la participation de Tencent dans Universal Music, ainsi que des sociétés d’édition musicale élargissant leurs piles (par exemple, Downtown Music Holdings acquiert CD Baby parent AVL). Surveillez les maisons de disques, les ligues sportives, les réseaux de télévision et les éditeurs de jeux qui se font prendre pour une véritable intégration verticale.
  • La vidéo sociale va manger le monde: Il y a quatre ans, MIDiA a soutenu que la vidéo mangeait le monde. Maintenant, la vidéo sociale mange le monde. La vidéo devient le format omnipotent à travers lequel nous communiquons, consommons et partageons. Le sous-titrage semblait annoncer une nouvelle ère de cinéma muet, mais c’était en fait un cheval de Troie – un moyen de nous permettre d’intégrer une consommation vidéo supplémentaire dans nos modèles de consommation plus larges. Au fil du temps, cependant, le son est devenu plus important et avec la tolérance accrue de la vidéo, nous sommes maintenant beaucoup plus disposés à réactiver le son. Nulle part cela n’est mieux vu qu’Instagram et TikTok. L’audio est la victime de cette équation.
  • Contenu modifié par l’utilisateur: En 2009, DJ Spooky a affirmé que le 21e siècle allait être «l’ère de la personnalisation de masse». Dix ans plus tard, cela commence à arriver. Progressivement, plus de ce que nous consommons nous est parvenu après avoir été adapté par quelqu’un d’autre, qu’il s’agisse de recommandations personnelles, de likes ou de commentaires. De plus, une plus grande partie du contenu que nous consultons a été modifiée, comme les mèmes, les photos sous-titrées, les photos Instagram et les TikToks. 2020 verra la montée du contenu modifié par l’utilisateur (UMC) avec plus d’audiences se penchant en avant et s’appropriant le contenu qu’ils consultent. Le virage en avant s’accélérera en 2020.
  • Clusters d’engagement: La première phase du Web grand public a été façonnée par des portails Internet tels que AOL et Yahoo – ce sont des fenêtres sur le monde numérique. Aujourd’hui, Facebook, Twitter et TikTok jouent un rôle similaire pour les tranches du monde numérique – les portails du 21e siècle. Les audiences sont désormais fragmentées entre plusieurs applications et destinations. Les entreprises intelligentes – et généralement grandes – créent donc des clusters d’engagement. Parfois, ce sont des écosystèmes (par exemple Apple, Amazon), mais dans d’autres cas, ce sont des collections d’expériences de contenu, par exemple Disney +, Hulu, ESPN +. D’autres clusters verront le jour en 2020. Apple pourrait ajouter Arcade à son pack étudiant Apple Music / Apple TV +.
  • Le paradoxe de l’abondance et la crise des découvertes: Les sociétés de contenu ont répondu à l’essor de l’attention en sur-fournissant du contenu, entraînant une tyrannie croissante des choix. Nous passons tellement de temps à essayer de trouver du contenu à travers l’encombrement que nous ne trouvons pas assez de nouveau contenu ou avons moins de temps à consommer. De plus, nous expérimentons simplement beaucoup de nouveaux contenus, passant devant nous dans les flux de contenu et les listes de lecture organisées, plutôt que de le découvrir réellement. La surcharge d’abondance émergente est l’équivalent de divertissement de se sentir nauséeux en mangeant ou en buvant trop. 2020 verra cette tendance s’accélérer, avec un ralentissement voire une baisse du nombre d’utilisateurs des opérateurs historiques sur les marchés matures.

Cette analyse est tirée du rapport de MIDiA Vision 20/20 | MIDiA Research Predictions 2020.

Le rapport comprend des prévisions sur la musique, la vidéo, les jeux et les sports. Pourquoi devriez-vous le lire? Eh bien, nous avons eu un taux de réussite de 83% pour notre rapport de prévisions 2019, notamment:

  • Apple fait de la confidentialité un produit; les acquisitions de catalogues de musique vont s’accélérer; une autre fusion et acquisition vraiment importante (Sprint / T-Mobile); expérience collective virtuelle (Marshmello / Fortnite); Netflix perdra des parts de marché; DAZN dominera la boxe américaine; les majors technologiques perturberont le jeu (Aracde et Stadia); Spotify lancera un podcast d’actualités majeur (El Primer Café).

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