Le propriétaire de TikTok passe à la téléphonie mobile


Bytedance, la société privée chinoise derrière TikTok, l’application de streaming en vogue dans le monde entier, envisage de passer au matériel avec un produit pour smartphone.

Selon le Financial Times, qui a révélé la situation, deux personnes familiarisées avec le projet de matériel informatique ont révélé des détails du processus de développement.

L’une des startups les plus prisées au monde, ont expliqué ces sources, qui ont expliqué que la société envisageait de lancer un téléphone préchargé avec ses propres applications populaires. Outre TikTok (Douyin en Chine), la société possède également un agrégateur de nouvelles populaire, Toutiao, ainsi que plusieurs jeux.

Ce développement fait suite à l’acquisition par Bytedance de plusieurs brevets déposés à l’origine par le fabricant de téléphones chinois Smartisan, ainsi que du recrutement de certains de ses employés, a ajouté le FT.

Il y a une opportunité possible. Suite à la pression croissante de la guerre commerciale américano-chinoise, qui a vu les États-Unis interdire les exportations vers Huawai, certaines entreprises chinoises envisagent de se préparer pour un avenir plus autosuffisant.

Mais le marché des smartphones a eu tendance à duopole, tous deux dominés par les sociétés américaines: Apple et Google, via son système d’exploitation mobile, Android. Les nouveaux entrants, même des concurrents technologiques extrêmement puissants aux deux opérateurs historiques, ont connu des difficultés et la plupart ont échoué. Voir le téléphone Windows, que Microsoft a cessé de produire au début de 2019. Même Amazon s’est lancé dans le marché de la téléphonie mobile avec le téléphone Fire, qu’il a retiré après seulement un an de commercialisation.

Les analystes prédisent que Bytedance est confronté à un sort similaire pour plusieurs raisons. Le marché est avant tout tributaire de plates-formes suffisamment grandes pour soutenir un écosystème d’applications. La lutte à la fois Windows et Amazon a été que les développeurs n’étaient pas disposés à développer leurs applications pour encore plus de systèmes d’exploitation que les deux opérateurs historiques. Cela limite instantanément la demande des consommateurs, même lorsque votre plan est de saper le marché – comme dans le cas d’Amazon, où son téléphone est vendu au détail à moins de 90 £.

Mais une telle stratégie nécessite une expérience significative de la chaîne logistique. C’est difficile à trouver. «S’ils ne ciblent que le marché de niche, ils ont peut-être une chance d’attirer des groupes de consommateurs de niche grâce à certains logiciels préinstallés», a déclaré Jia Mo, analyste chez Canalys à Shanghai.

Bien que le succès de Bytedance dans le monde avec TikTok ait été considérable – en mars, il a généré un milliard de téléchargements -, la firme a subi les foudres des régulateurs indiens et américains, pour lesquels elle a reçu une amende de 5,7 millions de dollars pour la collecte de données personnelles sur des enfants.

En tant que rapport approfondi de l’ARM sur la plateforme trouvée, TikTok est le premier propriétaire de média chinois à réellement changer les habitudes d’utilisation du mobile et de consommation de contenu au niveau mondial, suscitant de nouvelles attentes des utilisateurs en matière d’expériences vidéo plus courtes. d’influenceurs dans les médias sociaux et les débuts d’une ascension chinoise dans l’espace médiatique.

Provenant du Financial Times, WARC

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