Le grand plan de Snap pour faire de Snapchat une plate-forme de jeu – Brinkwire


C’est une fatalité: si une plate-forme devient assez grande, elle supportera éventuellement les jeux vidéo. C’est arrivé à l’iPhone et à Facebook, et maintenant il s’agit de Snapchat. Au début du mois dernier, Snap a annoncé son premier jeu original, Parti Bitmoji, avec une poignée de titres de développeurs tiers. Ce n’était pas vraiment une annonce surprenante, étant donné que les jeux sont essentiellement la forme la plus rentable d’application mobile; même des plates-formes comme Facebook Messenger essaient d’entrer.

Mais réussir avec un jeu sur mobile est difficile, et ce défi ne fait qu’augmenter à mesure que l’espace devient plus saturé. La solution Snap? Aller dans une direction légèrement différente qui s’inscrit dans la personnalité enjouée de l’entreprise. Will Wu, directeur des produits de Snap et responsable de l’initiative pour les jeux, estime que cette stratégie, illustrée par Parti Bitmoji, contribuera à distinguer l’initiative et c’est quelque chose que Snap met beaucoup d’efforts à la traîne. «C’est quelque chose que nous sommes très heureux de poursuivre sans relâche», a déclaré Wu. Le bord.

Le projet a réellement démarré il y a environ deux ans. Tout d’abord, Snap a acquis PlayCanvas, créateur d’un moteur de jeu HTML5 qui serait au cœur de la nouvelle entreprise. Ensuite, la société a surpris Prettygreat, un studio australien barré par l’ancien, à l’origine des succès sur mobiles. Fruit Ninja et Jetpack Joyride. L’idée était de créer en interne quelques jeux d’exception pour lancer la nouvelle plate-forme, en s’inspirant d’un certain fabricant de jeux de Kyoto. «Une grande partie de leur stratégie consistait à créer des jeux en interne», explique Phil Larsen, cofondateur de Prettygreat, qui dirige également Snap Games Studio. "Nintendo a ses équipes de premier parti et ils font tous les jeux de tentes qui innovent vraiment et font avancer la plate-forme, et c’était donc notre objectif."

Le premier résultat de ces acquisitions est Parti Bitmoji, une collection de mini-jeux lancés le mois dernier. Wu a qualifié cette expérience d '«expérience collaborative» entre diverses équipes, notamment Playcanvas, Prettygreat et le groupe responsable de Bitmoji (qui, soit dit en passant, se retrouvent également dans d’autres jeux).

Selon Wu, l’un des avantages de la sortie d’un jeu multijoueur comme Parti Bitmoji directement dans Snapchat, cela réduit les frictions. Pour un jeu mobile typique, si vous voulez jouer avec des amis, tout le monde doit télécharger la même application, puis configurer son compte. Si ce jeu est sur Snapchat, vous n’avez pas à vous soucier de ces choses, et Parti Bitmoji est un jeu conçu pour montrer à quel point le processus peut être transparent. «Je voulais vraiment que nous fassions un jeu qui aurait presque servi d’étoile du Nord pour le type d’expérience que nous visions avec Snap Games, à la fois pour les futurs développeurs et pour notre base d’utilisateurs», explique Wu.

Pour Snap, avoir un jeu à succès sur la plateforme présente des avantages évidents. Cela signifie que les utilisateurs passeront plus de temps sur Snapchat et verront plus d’annonces en cours de route. (Actuellement, il n’y a qu’une seule forme de monétisation sur Snap Games: des publicités de six secondes que les joueurs peuvent voir en échange de la monnaie du jeu.) Mais ne vous attendez pas à voir la prochaine ruée vers l’or de type App Store pour le troisième. développeurs de parti. Snap Games n’est pas une plate-forme ouverte; Au lieu de cela, la société s’associe à un petit nombre de développeurs pour offrir une sélection de jeux mieux organisée. À l’heure actuelle, cela inclut tout, des grandes entreprises comme Zynga aux plus petits studios comme Alphabet développeur Spry Fox. Snap agit presque comme un éditeur et collabore avec les studios tout au long du processus de développement, de sa conception à son lancement.

L’objectif n’est pas d’offrir une vaste sélection de jeux; c’est créer des expériences qui serviront différentes communautés au sein de Snapchat. Il peut y avoir un jeu que vous aimez jouer avec un groupe d’amis spécifique et un autre qui fonctionne avec votre famille. «Nous voulons des jeux pour toutes ces situations sociales et groupes sociaux uniques», a déclaré Larsen. "Avoir trop de jeux que les gens ne peuvent pas jouer ou même voir, cela ne nous aide pas et n’aide pas les développeurs."

Commencer petit et concentré semble être une bonne idée. Avec la domination écrasante des jeux gratuits, le mobile est devenu un domaine très encombré, qui inclura bientôt de nouvelles entreprises comme le prochain service d’abonnement d’Apple. En attendant, malgré son envergure massive et ses multiples tentatives, même Facebook a eu du mal à se transformer en une plateforme de jeu viable. Dans cet environnement, amener les gens à jouer à de nouveaux jeux, même sur une plate-forme qu’ils utilisent déjà, pourrait s’avérer être un défi pour Snap. Mais la société espère pouvoir se démarquer en proposant quelque chose de différent. Selon Will Eastcott, cofondateur de Playcanvas, l’attention accordée au mode multijoueur intégré, associée à la nature ludique et éphémère de Snapchat, pourrait donner lieu à des jeux uniques que vous ne verrez pas ailleurs.

"Cela ouvre beaucoup de nouvelles opportunités pour les développeurs de jeux", dit-il. "Je pense que vous allez voir de nouveaux types d’expériences de jeu."

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