La startup berlinoise Adjust place un pari de 227 millions de dollars sur la croissance des publicités pour mobile


Par Douglas Busvine

Francfort (Reuters) – Adjust, une startup berlinoise spécialisée dans la mesure d’audience et la prévention de la fraude dans la publicité mobile, a annoncé mercredi avoir collecté 227 millions de dollars (178,47 millions de £) pour investir dans le développement de sa plateforme et sa croissance sur de nouveaux marchés.

La campagne de financement, la deuxième en importance en Allemagne cette année après le site de voyage berlinois GetYourGuide, a permis de recueillir 484 millions de dollars. Elle était dirigée par Eurazeo Growth, Highland Europe, Morgan Stanley Alternative Investment Partners et Sofina.

La publicité sur mobile se développe rapidement alors que de plus en plus de personnes naviguent sur Internet, consomment des informations et jouent à des jeux sur leur smartphone, eMarketer prévoyant atteindre 232 milliards de dollars cette année, soit plus du tiers des dépenses totales consacrées à la publicité dans le monde.

Cela attire des fraudeurs qui cherchent à manipuler l’audience avec des "faux" clics, ce qui oblige les spécialistes du marketing à dépenser de l’argent pour des publicités qui n’attirent pas l’œil. Les «robots» automatisés pénètrent également dans les jeux en ligne, interférant avec les achats via l’application ou désactivant les joueurs en les battant, le cofondateur de Adjust et PDG Christian Henschel a déclaré à Reuters.

"Malheureusement, sur tout marché en forte croissance, de mauvais acteurs tentent de tirer profit", a déclaré Henschel dans une interview.

Adjust, fondé en 2012, fournit aux spécialistes du marketing un service d’abonnement permettant d’analyser le comportement du public. Il propose également des solutions de prévention de la fraude et de cybersécurité pour plus de 25 000 applications mobiles dans le monde.

PUISSANCERENFORCER

La société se décrit comme le leader de son secteur, où elle rivalise avec ses rivales Appsflyer et Branch, et compte NBCUniversal, Zynga, Pinterest et Procter & Gamble parmi ses clients.

Il a refusé de partager ses informations financières ou de donner une évaluation globale, affirmant qu’il était rentable depuis quatre ans et que son effectif avait augmenté de 150 à 350 au cours des 12 derniers mois.

Henschel a déclaré que Adjust investirait le produit de ce cycle – soit près de 10 fois la totalité de son financement précédent – dans l’élargissement de son offre Software as a Service (Saas) et l’extension de sa couverture géographique.

"Nous avons pensé: Maintenant que le moteur est sous contrôle, pourquoi ne lui donnons-nous pas plus de puissance?", A déclaré Henschel.

La Chine et l’Asie du Sud-Est, qui représentent 30% du chiffre d’affaires contre 40% en Europe et 30% aux États-Unis, constituent l’un des axes de croissance.

Adjust examinera également d’autres acquisitions, a déclaré Henschel, après avoir acheté Acquired.io, une plate-forme d’agrégation de données américaine simplifiant les tâches de routine, et Unbotify, spécialiste israélien de la cyber-sécurité et de l’intelligence artificielle qui détecte et combat les fraudes via des robots intégrés .

(Édité par Keith Weir)

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