La dernière recherche de PubMatic révèle que la publicité sur mobile atteint de nouveaux jalons, la 5G présentant de nouvelles possibilités pour les annonces vidéo


REDWOOD CITY, Californie, 15 mai 2019 (GLOBE NEWSWIRE) – PubMatic, une entreprise de technologie numérique haut de gamme, a publié aujourd’hui son premier indice trimestriel pour mobile (QMI) de 2019. Le rapport présente les principales tendances, offrant aux annonceurs et aux éditeurs un aperçu la publicité mobile, menant à des stratégies programmatiques plus intelligentes et à de futures opportunités mobiles.

Aux États-Unis, dépenses publicitaires numériques récemment passé 100 milliards de dollars en raison de l’augmentation dominante des dépenses en publicité sur mobile et en publicité vidéo. Alors que la publicité sur mobile continue d’évoluer, les annonceurs et les éditeurs doivent impérativement comprendre et se préparer à ces changements. Le rapport QMI du premier trimestre 2019 de PubMatic révèle les quatre principales tendances à surveiller:

  • En raison de la vidéo, Mobile Ad Spend accélère – La promesse de la 5G a le potentiel d’apporter un contenu et des expériences puissants et interactifs, modifiant ainsi le mode et la vitesse de consommation de la vidéo.
  • L’en-tête in-app mobile a encore besoin de temps pour se développer – Malgré la popularité récente et la pression exercée par les éditeurs pour optimiser les enchères d’en-têtes pour applications mobiles, le manque de connaissances a créé de nouveaux obstacles à l’adoption.
  • Les pratiques de sécurité occupent une place centrale lorsque la fraude augmente – La majorité des dollars d’affichage programmatique supplémentaires au cours de la prochaine année ira à des installations privées telles que les PMP.
  • Les possibilités de croissance en Asie-Pacifique sont considérables – Les spécialistes du marketing dans la région APAC sont de mieux en mieux informés sur les stratégies programmatiques, soulignant la nécessité d’adapter les stratégies de publicité automatisée dans d’autres parties du monde.

Pour la première fois, consommation sur les appareils mobiles dépassera la télévision, car les habitudes de visionnage de vidéos continuent d’affecter la lutte pour attirer l’attention. Cela a conduit les commerçants à dépenser $29 milliards dans le monde sur la publicité vidéo mobile. L’apparition de la 5G rend la focalisation sur le mobile d’autant plus importante que les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs verront un changement radical dans la manière dont la vidéo est consommée. Cela conduira à des expériences publicitaires vidéo complexes plus transparentes pour les utilisateurs mobiles.

«La publicité sur mobile continue de connaître une augmentation monumentale des dépenses, tout en progressant vers une plus grande transparence et des retours plus importants, ce qui est extrêmement important pour les éditeurs et les annonceurs. Cela dit, l’industrie commence seulement à apprendre à tirer parti des enchères en-têtes dans l’application, ce qui a multiplié les obstacles », a expliqué Paulina Klimenko, vice-présidente principale, Développement de la société et directrice générale chez Mobile, à PubMatic. «Pour réussir, les éditeurs d’applications doivent prendre en compte les différences d’enchères en-têtes entre les postes de travail et les applications intégrées, ainsi que l’impact des efforts de mise en œuvre sur leurs équipes de développement.»

Malgré la croissance massive de la publicité mobile, passer au sein d’applications Android est en baisse de 17% d’une année sur l’autre, alors qu’iOS a connu une augmentation de 68%. Plus récemment, Google a mis en liste noire 6 applications d’un grand développeur d’applications pour fraude à grande échelle, reflétant ainsi une tendance à la fraude en matière de publicité visant les applications GooglePlay. Pour éviter les applications frauduleuses et les impressions de trafic non valides sophistiquées, les spécialistes du marketing ont déplacé leurs stocks vers des PMP intégrés.

La programmation, l’achat et la vente automatisés de supports numériques, est un aspect intrinsèque du secteur de la publicité en Amérique du Nord et en Europe, mais il reste encore beaucoup à faire pour la croissance dans la région Asie-Pacifique (APAC). Alors que la connectivité mobile et les utilisateurs de téléphones mobiles se développent dans la région APAC, les annonceurs et les agences de la région constatent les avantages du ciblage des consommateurs d’abord mobiles, à travers des achats automatisés, bien qu’à des rythmes différents. Avec 359 millions de nouveaux utilisateurs mobiles Au cours des cinq prochaines années, il est de plus en plus urgent d’adopter des stratégies d’achat d’annonces automatisées dans d’autres parties du monde.

Téléchargez l’intégralité du rapport trimestriel sur l’indice mobile du premier trimestre 2019 ici.

Méthodologie QMI

En analysant plus de 13 000 milliards d’enchères annoncées chaque mois sur la plate-forme de PubMatic, nous pouvons observer des évolutions en temps réel de l’espace mobile qui pourraient faire allusion aux tendances plus générales du secteur numérique. Nous pouvons ensuite comparer ces informations à d’autres données publiées pour mieux comprendre les changements dans le paysage mobile. Chez PubMatic, nous nous engageons à fournir les meilleurs outils et services mobiles et croyons que le partage d’informations est essentiel pour aligner l’industrie numérique sur les meilleures pratiques et, en définitive, sur la croissance de la publicité mobile.

Notez que les données directionnelles peuvent ne pas être comparables aux rapports précédents.

À propos de PubMatic

PubMatic est une entreprise de technologie de publicité numérique destinée aux créateurs de contenu de qualité. La plate-forme PubMatic permet aux développeurs et aux éditeurs d’applications indépendants de contrôler et de maximiser leurs activités de publicité numérique. L’approche centrée sur l’éditeur de PubMatic permet aux annonceurs d’optimiser le retour sur investissement en atteignant et en engageant leurs auditoires cibles dans des environnements premium sûrs pour les marques, dans différents formats et appareils. Depuis 2006, PubMatic a créé une infrastructure mondiale efficace et reste à la pointe de l’innovation programmatique. Basée à Redwood City en Californie, PubMatic exploite 13 bureaux et six centres de données dans le monde entier.

Contact presse:

North 6th Agency for PubMatic
212-334-9753
PubMatic@n6a.com

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