La croissance des revenus publicitaires de Google ralentit pour le 4ème trimestre consécutif


Bref:

  • La société mère de Google, Alphabet, a enregistré des revenus publicitaires de 30,7 milliards de dollars au premier trimestre 2019, soit une augmentation de 15% d’une année sur l’autre, selon une annonce. Il s’agissait du quatrième trimestre consécutif au cours duquel la croissance des revenus publicitaires a diminué en raison de la concurrence pour les dollars publicitaires numériques et de la diminution du nombre de clics sur YouTube.
  • Les revenus globaux ont atteint 36,3 milliards USD, tirés par la recherche sur mobile, YouTube et le Cloud – une augmentation de 17% par rapport au premier trimestre 2018, tandis que les analystes tablaient sur un chiffre d’affaires de 37,3 milliards USD. Le mois dernier, le montant d’une amende de 1,7 milliard de dollars émanant de régulateurs européens alléguant que Google avait abusé de son pouvoir de marché dans le secteur de la recherche sur Internet avait réduit sa marge bénéficiaire à 18%, contre 25% une année auparavant. Sans l’amende, la marge de la société était de 23%.
  • Alors que l’évolution de l’utilisation en ligne vers les appareils mobiles a amené Google à payer des milliards à des concurrents comme Apple pour placer des annonces sur des smartphones concurrents, les "coûts d’acquisition du trafic" du géant de la recherche n’ont augmenté que de 9,1% pour atteindre 6,86 milliards de dollars, soit moins que les 7,26 milliards dont disposaient les analystes. estimé.

Perspicacité:

La croissance de 15% des revenus publicitaires d’Alphabet est décevante par rapport au taux de croissance de ses concurrents sur le marché de la publicité numérique, tels que Snapchat Snap (39%), Amazon (34%), Facebook (26%) et Twitter (18%). Les ventes publicitaires des entreprises de médias sociaux continuent de dépasser le marché publicitaire dans son ensemble, qui devrait augmenter de 4,7% cette année par rapport à 522 milliards de dollars en 2018, selon l’agence de médias Magna.

Cependant, la maturation du marché de la publicité numérique va probablement ralentir la croissance des ventes pour des sociétés comme Alphabet, qui n’a pas développé d’autres sources de revenus importantes, telles que le cloud computing et les smartphones. Le système d’exploitation mobile Android de Google alimente la plupart des smartphones du monde, mais la société n’a pas traduit cette domination en frais de licence importants. La société ne communique pas de résultats pour YouTube, une plate-forme populaire auprès des jeunes adultes et des coupeurs de câbles, ce qui rend les comparaisons avec les périodes précédentes difficiles pour les spécialistes du marketing qui utilisent cette plate-forme pour leurs campagnes publicitaires.

Les résultats plutôt médiocres d’Alphabet peuvent indiquer que l’expansion d’Amazon au-delà du commerce électronique et de la publicité numérique a un impact plus important sur Google que sur d’autres sociétés. Plus de la moitié (54%) des acheteurs en ligne à la recherche d’un produit commencent leur recherche directement sur Amazon, contre 46% en 2015, par chercheur Jumpshot. Ce changement se traduit par une importante occasion perdue de toucher un public en ligne.

À l’instar de Facebook, Google est soumis à un contrôle réglementaire accru alors que les consommateurs s’inquiètent de la confidentialité des données et que leurs concurrents tiennent la position dominante du "duopole" de la publicité numérique. Facebook a mis de côté 3 milliards de dollars pour couvrir une amende pouvant atteindre 5 milliards de dollars de la Federal Trade Commission. Jusqu’à présent, les pressions réglementaires n’ont pas freiné la croissance des revenus de Google et de Facebook. Avant la publication des résultats par Alphabet, la part de Google dans le marché de la publicité numérique aux États-Unis devrait passer de 38,2% en 2018 à 37,2% cette année, tandis que la part de Facebook devrait passer de 21,8% à 22,1% pour eMarketer au cours de cette période.

Néanmoins, Google a des projets ambitieux de développement de technologies qui résonneront auprès des consommateurs en ligne. Le mois dernier, la société a dévoilé sa nouvelle plate-forme de jeu vidéo Stadia, qui permettra aux joueurs de diffuser des jeux depuis le cloud sans recourir à une console coûteuse, comme une console Microsoft Xbox ou Sony. Alors que les réseaux cellulaires élargissent la disponibilité du service 5G haut débit dans les prochaines années et renforcent la prise en charge des jeux sur mobile, Google pourrait se tailler une part plus importante du marché des jeux de 130 milliards de dollars.

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