Google teste un concurrent Apple Arcade


Pomme (NASDAQ: AAPL) a annoncé un abonnement tout-en-un-jeu pour les jeux mobiles lors de son grand événement plus tôt cette année, où il a également annoncé les détails pour Apple News + et Apple TV +. Peu de temps après l’événement, j’ai dit qu’il pourrait s’agir du service d’abonnement le plus important des trois annonces d’Apple.

Avec le déclin du nombre de téléchargements d’applications par appareil et la dépendance croissante vis-à-vis des services, Apple doit cannibaliser les jeux financés par la publicité qui partagent plus souvent des revenus avec Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Google que chez Apple. De plus, Apple Arcade, avec ses titres exclusifs, a un fort potentiel de blocage des consommateurs dans l’écosystème d’Apple.

Il semble que Google aime l’idée d’un buffet d’applications et teste Play Pass, un abonnement d’application et de jeux à 4,99 $ par mois pour Android. Le service promet de permettre aux abonnés "Explorez un catalogue complet comprenant des jeux de casse-tête, des applications musicales haut-de-gamme, etc. frais ou des achats in-app ", selon les captures d’écran fournies à la police Android.

Voici pourquoi les investisseurs Alphabet et Apple devraient en prendre connaissance.

Deux personnes tenant des smartphones et jouant à un jeu.

Source de l’image: Getty Images.

Faire payer plus d’utilisateurs

L’utilisateur Android moyen dépense beaucoup moins pour les applications et les jeux que l’utilisateur iOS moyen. Apple représente environ les deux tiers du revenu brut mondial des applications payantes, mais les iPhones représentent moins de 25% du marché mondial.

Il est facile de déceler la divergence entre l’utilisateur moyen d’un iPhone ayant un revenu plus discrétionnaire pour les applications et les jeux. Après tout, Apple ne vend que des appareils haut de gamme. Et dans une certaine mesure, c’est vrai, mais cela ne tient pas entièrement compte de la différence.

Un facteur qui pourrait avoir un impact démesuré sur les ventes sur Google Play est la facilité relative du piratage sur Android par rapport à iOS. Apple maintient un contrôle assez serré sur la distribution d’applications pour iOS – une situation qui a eu quelques ennuis avec la Cour suprême. En comparaison, le caractère open-source d’Android en fait un jeu d’enfant pour pirater des applications Android.

Un service d’abonnement pourrait être la solution au problème de piratage de Google. Tout comme les abonnements de musique en streaming ont limité le piratage de la musique, un accès facile et peu coûteux à certaines des applications payantes les plus populaires pourrait convaincre de nombreux utilisateurs de payer.

Les informations fournies par Android Police indiquent que Google n’offre pas d’applications ou de jeux exclusifs avec Play Pass. Apple Arcade proposera des dizaines de titres originaux. Si Google décidait de proposer des offres exclusives, il pourrait réduire encore plus le piratage, vendre plus d’abonnements et fidéliser plus d’utilisateurs.

Les investisseurs Apple devraient-ils s’inquiéter?

Apple a beaucoup à cheval sur Apple Arcade. La société aurait investi 500 millions de dollars dans le service, et les coûts seraient encore plus élevés si l’on tenait compte de la cannibalisation. Les investisseurs doivent être au courant de tout ce qui ressemble à une menace pour le service, y compris Play Pass.

Google teste actuellement Play Pass à 4,99 USD par mois, tandis qu’Apple n’a pas encore annoncé de prix. Il est difficile de voir Apple proposer plus de 100 jeux premium, y compris des titres exclusifs, pour moins que cela. Que Play Pass soit réellement plus rentable que Apple Arcade dépendra de la qualité des titres.

Cela dit, il est plus que probable que Apple Arcade et Play Pass retiendront les utilisateurs existants au lieu d’en attirer de nouveaux. Cela est particulièrement vrai si Play Pass offre simplement un accès aux applications que les utilisateurs peuvent également trouver sur iOS.

À cette fin, Play Pass et Apple Arcade sont des produits similaires qui jouent dans deux terrains de base séparés. Leur succès dépendra en grande partie de leur capacité à convaincre les utilisateurs de payer pour un produit pour lequel ils ne l’avaient jamais fait auparavant.

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Suzanne Frey, membre de la direction d’Alphabet, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Adam Levy détient des actions d’Alphabet (actions C) et d’Apple. Motley Fool possède des actions et recommande Alphabet (actions A), Alphabet (actions C) et Apple. Le Motley Fool propose les options suivantes: appels courts de janvier 2020 à 155 USD sur Apple, appels longs de 150 USD sur Apple, appels courts de janvier 2020 à 155 USD sur Apple et longs appels de janvier 2020 à 150 USD sur Apple. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

Les points de vue et opinions exprimés dans le présent document sont les points de vue et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.

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