Focus sur la région MENA: Dans les coulisses de l’industrie du jeu saoudienne | Pocket Gamer.biz


L’Arabie saoudite est peut-être plus connue pour être la patrie de la Mecque et son riche producteur de pétrole.

Son industrie du jeu est un peu moins connue. Ceux qui s’intéressent au secteur du jeu sur mobile sauront peut-être que le Royaume se vante du plus haut revenu au marché par utilisateur (ARPPU) au monde.

Alors que le marché mobile de la Chine, très bien servi, voit son revenu moyen osciller autour de 32 dollars par utilisateur payant, en Arabie saoudite, l’ARPPU s’élève à 270 dollars. Pour une nation qui évoque pour la plupart des images de vastes déserts, elle semble abriter une abondance de baleines – ou «dauphins», selon votre définition.

Et, comme dans la plupart des pays de la région MENA – que nous avons couverts en détail dans notre récent rapport spécial -, le mot clé «croissance» est à la base de l’opportunité qui se présente dans le pays. Le fondement de cette croissance n’est ni particulièrement arcanique ni compliqué.

La population saoudienne est importante et adopte avec enthousiasme la technologie des smartphones, en particulier au moment où le pays entreprend des réformes dans les domaines politique, social et économique. Le taux de pénétration du smartphone en Arabie saoudite avoisine les 46% en septembre 2019, soit près de 15,5 millions des 33 554 000 habitants du Royaume, selon les informations de Newzoo. Ailleurs, différents chiffres sont suggérés, avec une pénétration de 58,45% jusqu’en 2019, répertoriés dans Statista. Les données sur l’utilisation des smartphones au sein des familles offrent quant à elles un aperçu captivant de la manière dont les mobiles sont utilisés en Arabie saoudite.

Le principal défi est que les joueurs saoudiens adorent les jeux localisés qui reflètent leur culture. surtout quand on parle du contenu du jeu – texte, caractères, etc.

Leen Qatawneh, Atomkit

Selon les chiffres de l’Autorité générale des statistiques du gouvernement saoudien, environ 75,19% des citoyens du Royaume ont déclaré utiliser un téléphone mobile en 2018, tandis que 92,66% de ceux âgés de 12 à 65 ans ont déclaré passé du temps à interagir avec les téléphones mobiles en 2018. Il semble que l’utilisation d’un smartphone soit de plus en plus courante dans un pays en quête de transformation technologique et que les indicateurs de pénétration traditionnels des smartphones risquent de ne pas brosser un tableau complet.

Cela est évident dans la croissance des développeurs de jeux locaux. Les studios de jeux saoudiens sont peut-être peu nombreux comparés aux nombreux équipements de développement des principaux centres industriels mondiaux, mais certains succès sont encourageants. UMX Studio, par exemple, s’est épanoui dans la création de jeux mobiles inspirés de la tristement célèbre culture automobile saoudienne, de son succès Climbing Sand Dune au titre à la dérive King of Steering. DMX compte actuellement 30 millions de téléchargements et environ 2,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels de ses deux jeux actifs. Ce n’est pas mal du tout quand on considère leur objectif.

Près de la maison

Le succès de DMX est né de nombreux facteurs – et la conception de jeux de qualité et une monétisation judicieuse figurent sans aucun doute en tête de liste. Mais ce qui est particulièrement frappant, c’est qu’ils ont triomphé en desservant un marché local avec un contenu inspiré de la culture saoudienne. Nombre de ces utilisateurs proviennent du groupe d’utilisateurs de smartphones du Royaume.

"Le principal conseil pour tout développeur de jeu ou éditeur [from outside MENA] vous devez comprendre le comportement et la culture des joueurs ", déclare Ali Alharbi (en haut à droite), PDG de UMX Studio. "Nous voyons de nombreux développeurs et éditeurs essayer de localiser des jeux pour les joueurs saoudiens, mais cela ne suffit pas à comprendre les gens et les cultures, et à comprendre un marché et les joueurs. Ici […] dans UMX Studio, nous avons passé des années à comprendre le comportement des joueurs et nous avons fait de très bons progrès à cet égard. "

Climbing Sand Dune de UMX Studio – avec King of Steering – est responsable du développeur ayant 2,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels

Ce dernier point, en particulier, est important. Les studios saoudiens ont consacré beaucoup de temps à comprendre à quel point la composition du public de jeux mobiles du pays est différente. Ceux de plus loin doivent donc faire très attention à saisir les opportunités qui se présentent à l’intérieur.

Et UMX Studio n’est pas le seul à affirmer la valeur de la localisation de qualité. Leen Qatawneh (en haut à droite) est responsable de clientèle chez Atomkit, un studio complet de création et de développement qui s’occupe de tout, du développement de jeux à la conception de sites Web, en passant par la stratégie de marque et le marketing. «Le principal défi est que les joueurs saoudiens adorent les jeux localisés qui reflètent leur culture. Surtout quand nous parlons du contenu du jeu – texte, caractères, etc. ", déclare Qatawneh à propos des entreprises de jeu internationales qui cherchent à commercialiser leurs titres sur le marché saoudien." Tant d’entreprises rencontrent ce problème avoir une vision réelle et complète de la culture et de l’ouverture des gens à la technologie et à l’industrie des jeux. "

Les jeux mobiles sont les bienvenus

L’ouverture mentionnée par Qatawneh est difficile à quantifier directement, mais c’est un thème que les développeurs de jeux du Royaume semblent convaincre. Et c’est quelque chose que Qatawneh résume succinctement. C’est aussi un point qui aborde cet séduisant ARPPU.

«Les Saoudiens entretiennent des relations étroites avec les industries du jeu mobile. d’autant plus qu’ils n’ont pas eu autant de divertissements [available to them in the past]," il dit. "Ils ont donc eu le courage et l’esprit ouvert d’essayer d’accepter de nouveaux types de jeux."

Et voilà ce qui peut sembler être une énigme au cœur de l’opportunité de réussir le jeu sur mobile en Arabie Saoudite. Il y a peu de préjugés sur la nature des jeux et les esprits sont généralement ouverts au support lui-même. Les thèmes, les idées et les concepts présents dans les jeux doivent cependant reconnaître la culture du pays.

En fin de compte, l’industrie saoudienne du jeu vidéo en est encore à ses débuts. Les talents locaux et les investissements dans les jeux sont rares. Mais cela devrait certainement changer avec le temps. Pour le moment, cependant, l’Arabie saoudite abrite une population et une industrie qui sont au début de leur relation avec ce que peuvent être les jeux. Cela constitue en soi un défi de taille, mais il présente également un potentiel de croissance considérable.

Gardez un œil sur PocketGamer.Biz et envisagez de nous rejoindre au Pocket Gamer Connects Jordan les 2 et 3 novembre, où vous pourrez rencontrer des éditeurs, des développeurs et des équipes techniques du jeu qui pourraient être l’avenir de votre succès dans la région MENA.

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