Exploiter le marché coréen des jeux vidéo


La Corée du Sud est le 4th meilleure économie par les revenus des jeux vidéo après les États-Unis, la Chine et le Japon.

Dolly Dai, directrice de BD chez LocalizeDirect, une société de localisation spécialisée dans l’Asie, a écrit un article sur l’état du marché sud-coréen.

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Revenu

La Corée du Sud a vu ses joueurs dépenser 6,2 milliards de dollars en jeux en 2011, bien que leurs revenus s’élèvent à 37,9 milliards de dollars. Cela dépasse de loin les revenus correspondants de l’Allemagne, du Royaume-Uni, de l’Australie et de la France.

Sur les 29 millions de joueurs du pays (soit 56% de la population totale), près de la moitié paie pour jouer. En moyenne, un joueur coréen peut dépenser jusqu’à 200 dollars par an en jeux.

Le segment mobile, qui est la principale plate-forme de jeu, est particulièrement lucratif. Les jeux mobiles représentent 85% du total des revenus de l’application. Cette part est encore plus élevée qu’en Chine ou au Japon.

Le modèle le plus populaire est le jeu le plus populaire (bien que la poste utilise en réalité le terme «freemium», mais le contexte indique clairement que les plus gros hits sont les jeux f2p avec la monétisation IAP).

Genres et Mécanique

Contrairement à la Chine et aux autres marchés asiatiques, la censure en Corée est quasi nulle, ce qui permet aux studios étrangers de concurrencer localement beaucoup plus facilement.

Le genre le plus populaire en Corée du Sud est le RPG.

Les hommes aiment les jeux d’aventure MMORPG ou RPG. Les jeux de rôle sont aussi populaires auprès des femmes, mais elles aiment aussi les casse-tête, les jeux de société sur Internet et les titres occasionnels.

Pour devenir un hit en Corée, un titre doit absolument comporter une sorte de jeu social ou un élément de coopération. La plus grande motivation pour dépenser en achats in-app est le désir de ne pas laisser tomber l’équipe de vos amis avec qui vous jouez. Les Coréens ont tendance à acheter des vies supplémentaires simplement pour que les autres ne soient pas obligés d’attendre qu’ils continuent à jouer ensemble.

OS et distribution

Les développeurs mobiles devraient savoir qu’Android est de loin la principale plate-forme en Corée, avec 72% des propriétaires de smartphones l’utilisant.

Google Play est présent en Corée. Cependant, vous voudrez peut-être tirer parti du réseau de distribution de Kakao (alias coréen Tencent), responsable du populaire messager KakaoTalk. Plus de 50 millions d’utilisateurs installent des jeux via Kakao Talk. De plus, Kakao Talk permet à de nombreux personnages de socila de s’intégrer à des jeux. Quand King a lancé son Candy crush saga pour Kakao il y a six ans, le studio intégrait des fonctionnalités spéciales pour les joueurs coréens, notamment l’envoi de requêtes à des amis via KakaoTalk ou le partage d’émojis exclusifs.

Localisation

En ce qui concerne la localisation, Dai prévient que les Coréens préfèrent expressément leur propre langue à l’anglais, vous pouvez donc disposer d’un budget pour la traduction de votre jeu.

En termes d’images et de thèmes, la Corée est assez libérale, mais les jeux à violence excessive, comme Combat mortel ou Chasse à l’homme, a fini par être interdit. En outre, il pourrait être sage de ne faire aucune référence à la guerre de Corée et aux relations avec la Chine et le Japon.

Le principal avantage est qu’il s’agit d’un marché qui mérite vraiment d’être exploité par les développeurs et les éditeurs étrangers. Candy Crush, Minecraft, TerrariumsCrash of Clans s’est très bien déroulé en Corée du Sud.

Le texte complet de l’article est disponible ici.

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