Étude: le jeu sur mobile plus populaire que les médias sociaux


Bref:

  • Le jeu sur mobile est devenu tellement ancré dans l’utilisation des smartphones que 69% des consommateurs américains ont déclaré préférer abandonner les applications de médias sociaux ou la télévision que de perdre leurs jeux mobiles préférés, selon une étude que la société de publicité sur mobile Tapjoy a communiquée à Mobile Marketer. Quatre-vingt-sept pour cent des répondants ont déclaré jouer à des jeux mobiles depuis plus de deux ans.
  • La publicité dans les jeux est également plus attrayante pour les consommateurs américains que les publicités dans d’autres médias. L’enquête a révélé que 41% des internautes sont susceptibles de prêter attention aux publicités dans les jeux mobiles, devant Internet (17%), les magazines (15%) et les panneaux d’affichage (15%). Alors que les consommateurs considèrent de nombreuses formes d’annonces numériques comme agaçantes et intrusives, 72% ont déclaré qu’ils préféraient interagir avec celles-ci en échange de contenu in-app ou premium.
  • La proportion de consommateurs qui s’identifient comme «joueurs» a augmenté de 60% cette année par rapport à 27% trois ans plus tôt, lors de la dernière enquête réalisée par Tapjoy. A cette époque, les deux tiers des personnes interrogées ne s’identifiaient pas comme joueurs, même s’ils jouaient à des jeux plusieurs fois par semaine. Tapjoy a interrogé plus de 18 000 consommateurs américains âgés de 18 ans et plus en février et mars.

Perspicacité:

La découverte par Tapjoy selon laquelle les consommateurs américains sont plus attachés aux jeux mobiles qu’aux médias sociaux aide à expliquer pourquoi des entreprises de réseaux sociaux telles que Facebook et Snap investissent dans des plates-formes de jeux. Facebook a introduit un nouvel onglet de jeu pour diffuser du contenu et Snapchat a lancé un plate-forme de jeu multijoueur, tandis que Google et Apple se lancent également dans le jeu. Ces jeux pousse par mobile-first sociétés créeront potentiellement de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing.

En outre, comme Epic Games l’a démontré avec son jeu multijoueur à succès "Fortnite", les jeux peuvent également servir de réseaux sociaux entre les fans qui se rassemblent pour regarder les autres en compétition, discuter, partager des stratégies et même assister à des concerts virtuels. Epic profite de cette popularité pour créer son propre réseau social et son app store afin d’éviter de payer des frais de téléchargement et d’abonnement à l’App Store d’Apple et à Google Play.

Les développeurs de jeux qui cherchent à monétiser leur contenu ouvrent leurs applications à différents types de publicité. Des annonces vidéo vidéo ou vidéo récompensées offrent aux joueurs des incitations à regarder une vidéo en offrant des points ou tout autre contenu de jeu précieux comme des niveaux, des vies ou des équipements virtuels. Selon une étude de la plate-forme de publicité mobile Smaato, ce format génère les taux de clics les plus élevés parmi les formats d’annonces vidéo. Il est proposé par 65% des développeurs de jeux mobiles, a constaté DeltaDNA. Les dépenses publicitaires américaines dans les jeux augmenteront de 16% pour atteindre 3,25 milliards de dollars cette année, contre 2,8 milliards de dollars en 2018, selon les prévisions d’eMarketer.

L’ère des smartphones a contribué à élargir la base de consommateurs de jeux vidéo d’un petit groupe de passionnés, généralement constitué d’adolescents, à une plate-forme de contenu et de marketing grand public. Dans le même temps, esports gaming est devenu une nouvelle plate-forme pour les spécialistes du marketing. Des marques comme Axe, Gillette et Red Bull se lancent dans un marché de revenus publicitaires estimé à 200 millions de dollars d’ici 2020.

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