Apple domine le jeu de la montre – Voici pourquoi c'est une bonne nouvelle pour les investisseurs


Sur le marché florissant des smartwatch, Apple (AAPL – Get Report) laisse ses concurrents dans la poussière.

Selon les recherches de Strategy Analytics, Apple Watch a conquis 46% du marché des smartwatch au deuxième trimestre, suivi de Samsung (16%) et de Fitbit (FIT – Get Report) à 10%.

"Apple est le leader du marché des smartwatchs, car il propose actuellement les appareils les plus conviviaux, le plus vaste magasin d’applications, les canaux de vente au détail les plus profonds pour les dispositifs vestimentaires, et une base de clientèle aisée souhaitant personnaliser leurs iPhones avec de nouveaux gadgets", a déclaré Neil Mawston de Strategy Analytics. L’analyste prévoit que Apple vendra des milliards de dollars de montres cette année.

Les actions de Apple ont peu changé dans les négociations de lundi et ont augmenté de 27% cette année. Le stock Fitbit, en revanche, a chuté de 20% le 1er août après avoir affiché de faibles ventes et réduit les prévisions de revenus.

L’enthousiasme suscité par les activités vestimentaires d’Apple était manifeste dans le récent rapport sur les bénéfices d’Apple, dans lequel le chef de la direction, Tim Cook, a déclaré aux investisseurs que la croissance des technologies vestimentaires, qui inclut à la fois la montre et les AirPod, dépassait largement les 50%.

"Nous avons collé avec [wearables] lorsque d’autres ne l’auront peut-être pas fait ", a déclaré M. Cook aux analystes, soulignant que 75% des clients ayant acheté une Apple Watch au dernier trimestre achetaient leurs premiers.

Outre les services, les activités vestimentaires d’Apple ont été désignées comme l’un des principaux contributeurs à la croissance du chiffre d’affaires d’Apple, qui s’est établi à 53,8 milliards de dollars pour le trimestre.

Apple se détournant progressivement des ventes unitaires d’iPhone pour devenir un élément vital, les wearables se présentent comme un puissant candidat pour renforcer le profil général des ventes d’Apple.

Le marché est globalement en forte croissance, avec une croissance de 44% des ventes mondiales de smartwatch au dernier trimestre selon Strategy Analytics. Et bien que cela ne soit pas incontesté pour toujours – Alphabet (GOOG – Get Report) devrait publier une montre Pixel dans les mois à venir, et la part de marché de Samsung (SSNLF) est passée de 11% au quatrième trimestre à 16% – L’écosystème d’applications de base et robustes est susceptible de garder les utilisateurs dans le giron.

Neil Cybart, analyste indépendant chez Above Avalon, a estimé qu’un gadget vendu par Apple sur cinq est désormais un appareil portable, et que cette catégorie affiche un taux de rendement annuel de 16 milliards de dollars cette année.

"Au rythme actuel, les wearables dépasseront les iPad et les Mac vers la fin de 2020 pour devenir la troisième plus grande catégorie de produits derrière iPhone et les services en termes de chiffre d’affaires", a écrit Cybart.

Les investisseurs qui prêtent une attention particulière à l’histoire d’Apple en matière de vente d’appareils se sentent plutôt à l’aise avec ce développement. Alors que les ventes unitaires de l’Apple Watch et d’autres équipements portables ont augmenté, les prix ont également augmenté avec les versions successives, ce qui signifie des prix de vente moyens plus élevés à mesure que Apple introduit de nouveaux modèles.

La Apple Watch Series 4 va de 399 à 799 dollars; la première version publiée en 2015 a commencé à 349 $.

Les technologies vestimentaires offrent également des marges plus élevées que les autres produits matériels d’Apple, ce qui signifie que des ventes plus importantes contribueront également à accroître les bénéfices d’Apple au fil du temps.

"Les wearables ont également un profil de marge plus élevé que le reste de leurs activités de matériel informatique", a expliqué Angelo Zino, de CFRA, plus tôt ce mois-ci.

"Si vous constatez une plus grande représentation des appareils vestimentaires au fil du temps, aux côtés des services, cela continuera à bénéficier à la société."

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