Ajuster: l’Indonésie, le Brésil et la Corée du Sud sont les marchés d’applications les plus dynamiques


Adjust, une entreprise de mesure mobile et de prévention de la fraude, a déclaré que l’Indonésie, le Brésil et la Corée du Sud étaient les pays à la croissance la plus rapide en termes de croissance du marché des applications. Cela provient de son rapport annuel Global App Trends, qui fournit un instantané de l’économie mondiale des applications mobiles.

Le rapport d’Adjust est basé sur des données anonymisées collectées au cours de 2018 et des 1 000 applications les plus performantes de la plate-forme. L’ensemble de données couvre plus de 7 milliards d’installations et 120 milliards de sessions.

Le rapport marque le début du nouvel indice de croissance d’Ajust, apportant un contexte unique pour l’installation des chiffres et apportant des éclaircissements sur le taux de croissance réel des applications dans les marchés verticaux et les pays.

Tendances de croissance des applications

Régler

En haut: Ajustez les secteurs verticaux à croissance rapide.

Crédit d’image: Ajuster

Pour calculer la croissance, Adjust a utilisé le nombre total d’installations par mois et les a divisées par le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) pour chaque pays ou verticale dans son jeu de données. Cela montre le taux de croissance des applications que les applications reçoivent des installations par rapport à leur base d’utilisateurs actifs mensuels.

Les résultats ont montré que:

  • L’Indonésie, la plus grande économie d’Asie du Sud-Est, était le pays à la croissance la plus rapide pour les distributeurs d’applications, suivie du Brésil, de la Corée, de la Malaisie et de la Turquie.
  • En termes de verticales, les jeux de milieu de gamme ont enregistré la plus forte augmentation de trafic en 2018. Les applications de covoiturage, de course et de taxi, ainsi que les jeux de sport, ont également connu une augmentation considérable du trafic en 2018. La vidéo et le streaming occupaient la quatrième place. lieu, suivi de près par Dating apps en cinquième position.

Ces secteurs verticaux à croissance rapide retiennent-ils les utilisateurs?

Les données ont également mis en lumière les taux de rétention et les données de session, ce qui permet de déterminer si les catégories d’applications qui connaissent la plus forte croissance sont également celles qui plaisent le plus à la foule.

Le rapport a montré que globalement, du jour 0 (date d’installation) au jour 1, les applications perdent en moyenne 69% de tous leurs utilisateurs. Du jour 1 au jour 7, la rétention moyenne globale diminue à 21%. En moyenne, une application perd 79% des utilisateurs au cours de la première semaine d’installation. Cependant, les applications News (31%) et Comics (28%) ont les taux de rétention les plus élevés au jour 7 de l’installation, chacune ayant environ 2,2 sessions par jour en moyenne.

La tendance se maintient avec certaines applications de jeu, qui présentent généralement l’un des taux de désabonnement les plus élevés entre le premier et le septième jour. Par exemple, les sports perdent 18% et les jeux de milieu de gamme perdent 14% des utilisateurs. En moyenne, les applications de jeu perdent 10% de leur base d’utilisateurs initiale entre le jour 1 et le jour 7.

La fraude publicitaire reste une épine dans le flanc de toutes les verticales

Ci-dessus: Ajustez les types de fraude identifiés.

Crédit d’image: Ajuster

Le rapport montre également que la fraude reste un problème sérieux pour les spécialistes du marketing mobile: les applications de commerce électronique, de rencontres et de banque sont les plus touchées. Les données du rapport ont montré qu’Adjust avait rejeté près de 300 millions (269 036 991) installations frauduleuses en 2018.

Adjust Click (injection courante) (type de fraude publicitaire répandue) représentait près de la moitié de ces installations refusées avec 48%, suivi de Click Spam (26%), SDK Spoofing (17%) et Fake Install (9%).

Les applications de rencontres, de services bancaires et de magasinage figurent en tête de la liste des secteurs les plus touchés par la fraude publicitaire.

«La fraude publicitaire reste une marque noire pour l’industrie mobile dans le monde entier. Bien que les applications de datation, de banque et de magasinage soient les plus touchées, ce n’est pas vraiment surprenant ", a déclaré Paul Müller, directeur de la technologie à Adjust, dans un communiqué. «Ces applications comptent parmi les CPAs les plus élevés (coût par action). Il est bon de garder à l’esprit que les fraudeurs ne font pas de discrimination verticale, ils se contentent de suivre où se trouve l’argent – et plus le coût est élevé, plus la motivation des fraudeurs à rechercher l’application est grande. "

En prime, j’ai intégré une vidéo de la session d’Ajust à la GamesBeat Summit 2019. Katie Hutcherson Madding, directrice de produit mondiale à Adjust; Yaron Oliker, PDG de Unbotify; et Steve Peterson, président de StoryPhorce Entertainment, et modérateur, ont parlé de la distinction entre les robots et les humains dans l’utilisation des applications.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *