Ajuster le rapport met en lumière l’économie de l’application et l’ampleur du problème de la fraude


Mercredi 15-05-2019 13:00

Les applications de téléphonie mobile ont connu une forte augmentation du trafic en 2018

L’Indonésie a été le pays à plus forte croissance en matière de commercialisation d’applications en 2018, suivie du Brésil, de la Corée, de la Malaisie et de la Turquie. En termes de verticales, les jeux de milieu de gamme ont enregistré la plus forte augmentation de trafic en 2018. Les applications de covoiturage, de course à pied et de taxi, ainsi que les jeux de sport, ont également connu une augmentation considérable du trafic. La vidéo et le streaming arrivent en quatrième position, suivis de près par les applications de datation en cinquième position.

Les chiffres proviennent du rapport de la société Adjust, Global App Trends, de la société de mesures mobiles et de prévention de la fraude. Elles sont basées sur des données anonymisées collectées en 2018 sur les 1 000 applications les plus performantes de la plateforme de la société, couvrant plus de 7 milliards d’installations et 120 milliards de sessions.

Pour calculer la croissance, Adjust a utilisé leur nombre total d’installations par mois et les a divisées par les utilisateurs actifs mensuels (appelés MAU) pour chaque pays ou verticale dans son ensemble de données. Cela montre le taux de croissance des applications que les applications reçoivent des installations par rapport à leur base d’utilisateurs actifs mensuels.

Les données ont également mis en lumière les taux de rétention et les données de session, ce qui permet de déterminer si les catégories d’applications qui connaissent la plus forte croissance sont également celles qui plaisent le plus à la foule. Le rapport a montré que globalement, du jour 0 (date d’installation) au jour 1, les applications perdent en moyenne 69% de tous leurs utilisateurs. Du jour 1 au jour 7, une application perd en moyenne 79% de ses utilisateurs. Cependant, les applications de nouvelles (31%) et de bandes dessinées (28%) ont les taux de rétention les plus élevés au jour 7 de l’installation, chacune ayant environ 2,2 sessions par jour en moyenne.

La tendance se maintient avec certaines applications de jeu, qui présentent généralement les taux de désabonnement les plus élevés entre le premier et le septième jour. Par exemple, les sports perdent 18% et les jeux vidéo à mi-cœur perdent 14% des utilisateurs. En moyenne, les applications de jeu perdent 10% de leur base d’utilisateurs initiale entre le jour 1 et le jour 7.

Le rapport révèle également que la fraude reste un problème sérieux pour les spécialistes du marketing mobile, les applications de commerce électronique, de rencontres et de banque étant les plus touchées. Selon le rapport, Adjust avait rejeté un peu plus de 269 millions d’installations frauduleuses en 2018. Près de la moitié de ces installations rejetées ont été installées avec 48%, suivies de Click Spam (26%), SDK Spoofing (17%) et Fake Installations ( 9%). (Voir ici pour une explication de ces termes).

«La fraude publicitaire reste une marque noire pour l’industrie mobile dans le monde entier», a déclaré Paul H. Müller, cofondateur et directeur de la technologie d’Ajust. "Bien que les applications de datation, de banque et d’achat soient les plus touchées, cela n’a rien de surprenant: ces applications comptent parmi les CPAs les plus élevés (coût par action). Il est bon de garder à l’esprit que les fraudeurs ne font pas de discrimination verticale, ils se contentent de suivre où se trouve l’argent – et plus le coût est élevé, plus la motivation des fraudeurs à rechercher l’application est grande. "

Vous pouvez télécharger le rapport complet ici.

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