5 pays couvrant plus de 55% de la DA dans les jeux mobiles


Natalie Stepanova, responsable marketing chez Apptica, décrit les meilleures applications de jeux pour iOS et Android distribuées par pays. Elle explique comment les publicités dans les jeux donnent une idée de l’état du marché de la publicité mobile et du rôle que jouent les États-Unis et Hong Kong dans l’industrie des jeux.

Étant donné que le secteur de la téléphonie mobile se développe rapidement dans le monde entier, la publicité intégrée aux applications devient de plus en plus populaire. Selon les recherches menées par Activision Blizzard Media et Newzoo, le jeu est la troisième catégorie d’applications la plus populaire, précédée par les médias sociaux et la musique. En ce qui concerne la publicité, les applications de jeu sont les applications les plus annoncées en raison du fait qu’il existe une grande variété de jeux dans différentes catégories et qu’il est donc difficile pour un développeur de se démarquer de ses concurrents, de trouver son individualité et de le promouvoir. Et pour préciser qu’une application A n’est pas identique à une application B, cela peut prendre beaucoup de temps, beaucoup de publicité.

L’étude menée par Apptica dans 35 pays a révélé que 5 pays ne couvraient que plus de la moitié de la publicité pour mobile de la catégorie des jeux. Ces pays sont les États-Unis, Hong Kong, la Corée du Sud, la France et la Grande-Bretagne. Les applications de ces pays représentent 56% du marché de la publicité mobile dans la catégorie jeux sur iOS et Android. Viennent ensuite le Japon, Israël, Singapour, Chypre et l’Allemagne, qui représentent 20% supplémentaires. Cet index présente l’activité publicitaire des applications des plateformes iOS et Android, du 1er janvier au 1er juin 2019.

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Si nous examinons chaque catégorie de jeu plus en détail, nous verrons que les États-Unis ne sont pas en tête dans tous les cas. Par exemple, les catégories «Education» et «Famille» sont principalement couvertes par des éditeurs de Grande-Bretagne, les États-Unis venant en second lieu. Ces deux catégories sont également représentées par des développeurs de Lituanie, d’Indonésie, d’Israël, du Japon et de Chypre. Cependant, au Royaume-Uni même, les États-Unis sont toujours en tête de la catégorie «Éducation», de même que l’Inde et la Chine. Il s’est avéré que les éditeurs britanniques concentraient davantage leurs activités publicitaires à l’extérieur qu’à l’intérieur du pays.

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Quant aux autres catégories de jeux, elles sont principalement couvertes par des annonceurs de pays asiatiques tels que la Corée du Sud, le Vietnam, le Japon, Hong Kong et Taiwan. Parmi les utilisateurs européens, les plus actifs sont les annonceurs français, britanniques et allemands.

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Une catégorie de jeu de rôle est représentée par les annonceurs du Japon, de la Corée, de Hong Kong, des États-Unis et de Taiwan dans iOS, tandis que Hong Kong, la Corée, le Japon, Taïwan et le Vietnam sont représentés dans Android. La France est au top du casual sur Android, mais cela tient au fait qu’il existe dans cette catégorie un éditeur actif – bweb media – qui développe un grand nombre de jeux casual pour enfants. Par exemple, de janvier à mai, ils ont acheté du trafic pour 91 jeux et n’ont créé que 213 créations uniques, ce qui ne représente que 2 créations par jeu.

Annonceur dans la catégorie Casual Andriod par pays

La catégorie simulation est remarquable pour avoir la Russie à la cinquième place. Les annonceurs russes sont également en tête de la catégorie "Outils" sur Android.

Le «sport» est occupé par les États-Unis, le Royaume-Uni, la Corée, le Japon et la France.

Stratégie »est représentée par Hong Kong, la Corée, les États-Unis, la Chine et l’Allemagne.

En ce qui concerne la monétisation d’annonces, les applications comportant davantage d’annonces appartiennent à des développeurs d’Israël, des États-Unis et de Chypre sous Android, ainsi qu’aux États-Unis, à la France et à la Grande-Bretagne sous iOS.

Cet index est basé sur des informations sur les 100 applications publicitaires les plus productives.

Top 100 des applications qui vendent du trafic par pays 2019

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