3 Tendances de la monétisation de jeux intégrés dans des applications de recherche [Sponsored]


Le directeur des solutions pour les éditeurs pour la région EMEA de Facebook commente les résultats de la recherche sur les tendances en matière de monétisation pour les achats intégrés.

<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Steve Webb,Mer. 10 juil. 2019 15:50:00"data-reactid =" 20 "> Steve Webb,Mer. 10 juil. 2019 15:50:00

Bien que la monétisation des jeux ne soit pas une nouveauté, les stratégies continuent d’évoluer avec l’émergence de nouveaux formats d’annonce, la croissance rapide des genres de jeux et le déplacement de l’investissement des annonceurs de marque qui en résulte. Les éditeurs et les développeurs de jeux continuent à expérimenter pour trouver le compromis idéal entre les achats intégrés et les publicités intégrées. Les tendances que nous observons incluent:

  • Selon un rapport de recherche sur la monétisation des jeux publié en mai 2019 par Walnut, les développeurs commencent à privilégier la combinaison des annonces in-app et des achats in-app (un modèle hybride) en tant que solution la plus efficace pour la monétisation.
  • Les annonceurs de marques investissent davantage dans la publicité pour les applications de jeux, tandis que la catégorie continue de croître avec un public plus grand public.
  • Les premiers acheteurs qui obtiennent des gains en termes de revenus moyens par utilisateur actif quotidien (ARPDAU) et d’efficacité opérationnelle gagnent.

Voyons cela plus en détail.

1: Les éditeurs axés sur l’IAP réalisent le retour sur investissement d’une approche de monétisation hybride

<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Traditionnellement, la monétisation de jeu reposait largement sur l’IAP pour piloter revenus, et souvent en mettant l’accent sur les principaux genres mobiles. Au fur et à mesure que de nouvelles catégories s’ouvraient, les annonces devenaient un pilier pour les développeurs de jeux mobiles cherchant à créer un modèle de revenus durable. En fait, l’approche hybride de la monétisation est désormais considérée meilleure façon de générer un retour sur investissement de plus de 1 développeur sur 4, selon recherche quantitative par Walnut Unlimited (commandé par Facebook) via 173 entretiens en ligne aux États-Unis, dans la zone EMEA et dans l’APAC, avril 2019. "data-reactid =" 28 "> Traditionnellement, la monétisation de jeux reposait largement sur l’IAP pour générer des revenus et ciblait souvent les principaux genres mobiles. de nouvelles catégories se sont ouvertes, nous avons vu les annonces devenir un pilier pour les développeurs de jeux mobiles cherchant à créer un modèle de chiffre d’affaires durable. En fait, l’approche hybride de la monétisation est désormais considérée comme le meilleur moyen de générer un retour sur investissement pour plus d’un développeur sur quatre, Selon une étude quantitative menée par Walnut Unlimited (commande de Facebook) via 173 entretiens en ligne aux États-Unis, dans la région EMEA et dans l’APAC, avril 2019.

Cependant, il existe des nuances basées sur le type de jeu et le profil d’utilisateur. 78% des développeurs sont d’avis qu’il est important d’adapter leur approche de monétisation en fonction de ces facteurs. Par exemple, alors que l’approche hybride est le mécanisme de monétisation le plus utilisé parmi 69% des développeurs plus importants de jeux centraux / centraux, certains développeurs d’autres types de jeux privilégient toujours un modèle d’achat intégré (Walnut, avril 2019).

Alors que les éditeurs expérimentent les formats d’annonce émergents tels que les vidéos et les supports de lecture récompensés, certains constatent un impact plus large des revenus sur le PAI et la rétention. En fait, lorsqu’elles sont utilisées dans une approche hybride, la vidéo récompensée est considérée comme hautement complémentaire de l’augmentation de 56% des achats intégrés dans l’application (Walnut, avril 2019).

2: Les annonceurs de marques mondiaux rivalisent pour atteindre les joueurs

La moitié des utilisateurs d’applications mobiles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France jouent à des jeux, selon le rapport de mars 2019 de Newzoo sur les joueurs mobiles. Les joueurs de jeux mobiles reflètent désormais le consommateur typique (genre 50/50, 30 ans) plus que toute autre catégorie d’applications, également selon le rapport.

Pour les annonceurs, cela signifie que les applications de jeu constituent désormais un moyen précieux pour les marques mondiales d’atteindre un public très convoité. L’enquête de février 2019 menée par Fyber auprès de plus de 500 agences de presse ou annonceurs de marque sur quatre marchés révèle une forte volonté de faire de la publicité pour l’inventaire de jeux. Les formats d’annonces interactifs utilisés dans les jeux, tels que les vidéos compatibles et les vidéos récompensées, sont considérés comme extrêmement efficaces, selon la même enquête. De plus, l’inventaire des applications de jeu a tendance à être de haute qualité, car les jeux sont filtrés pour rechercher un contenu inapproprié avant d’être admis sur un magasin d’applications et sont généralement exempts de contenu généré par l’utilisateur, ce qui peut poser des problèmes de sécurité pour la marque.

Les éditeurs de jeux doivent être conscients qu’une combinaison de publicités de marque et de jeux peut produire de meilleurs résultats de monétisation. Même si les attentes en matière de rapports des annonceurs de marque peuvent être plus strictes, cela peut en valoir la peine.

Les éditeurs qui restent sceptiques quant à l’utilisation des publicités doivent noter un résultat de recherche supplémentaire: les joueurs sur mobile sont beaucoup plus réceptifs à la publicité (Newzoo, mars 2019). Les joueurs de jeux mobiles ont également tendance à se tenir au courant de leurs produits et services, à associer le concept de publicité à des marques de grande qualité et à acheter auprès de marques dont ils ont vu les publicités.

Avec davantage d’annonceurs de marques en compétition pour attirer l’attention des joueurs, les éditeurs de jeux ont tout à gagner à expérimenter des publicités dans leur combinaison de monétisation. Cela pourrait non seulement accroître le potentiel de revenus, mais également accroître la diversité des annonceurs, ce qui contribuerait également à réduire la fatigue des annonces et à améliorer l’expérience utilisateur.

3: Le passage aux enchères a commencé et profite aux éditeurs de jeux

Nous investissons des ressources importantes dans la création d’un écosystème plus transparent par le biais des appels d’offres, ce qui profite aux utilisateurs, aux éditeurs et aux annonceurs. Voici quelques exemples d’adopteurs précoces qui ont constaté des résultats prometteurs après le passage aux enchères sur les applications.

<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Rovio Entertainment Corporation – une société de divertissement mondiale, axée sur les jeux et le créateur d’Angry Birds – n’est que l’un des éditeurs avant-gardistes qui partagent notre vision de la création d’un écosystème transparent. Jarkko Rajamäki, vice-président de la publicité chez Rovio, a déclaré: "Les enchères représentent l’un des changements les plus importants du secteur de la publicité mobile au cours de la dernière décennie. En créant un écosystème publicitaire ouvert et efficace, les éditeurs en bénéficient non seulement, mais également les annonceurs en temps réel combien ils veulent payer pour chaque impression. "" data-reactid = "39"> Rovio Entertainment Corporation – une société de divertissement mondiale axée sur les jeux et le créateur d’Angry Birds – n’est que l’un des éditeurs avant-gardistes Jarkko Rajamäki, vice-président de la publicité chez Rovio, a déclaré: "Les enchères constituent l’un des changements les plus importants du secteur de la publicité mobile au cours de la dernière décennie. En créant un écosystème publicitaire ouvert et efficace, les éditeurs en bénéficient non seulement, mais les annonceurs peuvent désormais choisir en temps réel le montant qu’ils souhaitent payer pour chaque impression. "

Après avoir transféré la majorité de leurs stocks de jeux de cascade, 92% des revenus publicitaires de Rovio sont désormais générés par des enchères et ils ont constaté une amélioration des résultats au sein de l’organisation. "Non seulement les enchères ont-elles entraîné une augmentation d’ARPDAU par rapport à la cascade," a déclaré Rajamäki, "mais l’efficacité gagnée du fait de ne pas avoir à gérer manuellement une cascade a permis à notre équipe de consacrer son temps à de nouveaux domaines afin de générer un impact plus important pour notre entreprise. "

<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Melsoft – une autre société de développement de jeux mobiles – des applications testées avec Facebook Audience Network par le biais de Fyber FairBid et une augmentation de 30% dans ARPDAU par rapport aux enchères en fonction des chutes d’eau. "Data-reactid =" 45 "> Melsoft – une autre société de développement de jeux mobiles. – testé les enchères d’app avec Facebook Audience Network via Fyber FairBid et enregistré une hausse de 30% dans ARPDAU, en comparant les enchères aux configurations en cascade.

«Grâce aux enchères sur les applications, nous avons réalisé une forte augmentation d’ARPDAU, ce qui est essentiel pour la croissance de notre entreprise. Nous pensons que l’avenir de la monétisation repose sur des enchères ouvertes et équitables en temps réel et nous sommes impatients d’étendre les enchères à d’autres titres de notre catalogue », a déclaré Aleksandr Shilyaev, directeur du marketing chez Melsoft.

<p class = "toile-atome toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Le réseau d’audience Facebook fonctionne avec sélectionner les partenaires de médiation, ainsi qu’avec les éditeurs qui élaborent des solutions internes, afin de concrétiser les enchères sur l’ensemble du marché. "data-reactid =" 47 "> Le réseau public Facebook fonctionne avec des partenaires de médiation sélectionnés, ainsi que des éditeurs qui élaborent des solutions internes. , pour que les enchères deviennent une réalité pour l’ensemble du marché.

En résumé, la concurrence pour l’engagement des joueurs est féroce alors que de plus en plus de jeux (et d’éditeurs) se disputent une attention limitée. Plus que jamais, les sociétés de jeux ont besoin d’accéder à des outils de monétisation, à des exemples et à des stratégies conçues en fonction de l’expérience de jeu.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *